今年文博會、醫博會、農博會、旅交會拉動效應報告出爐

　　昨日，記者從昆明市博覽局了解到，創意云南2017文化產業博覽會（下稱文博會）、第78屆中國國際醫療器械（秋季）博覽會暨第25屆中國國際醫療器械設計與制造技術（秋季）展覽會（下稱醫博會）、第十三屆中國昆明國際農業博覽會（下稱農博會）、中國國際旅游交易會（下稱旅交會）4個展會的滿意率及拉動效應測評報告已于日前出爐。報告顯示，4個展會的直接收入為7808萬元，共拉動昆明經濟收入17.53億元。

　　滿意率普遍在70%以上

　　測評報告由市博覽局委托第三方機構完成。市博覽局相關負責人介紹，會展滿意度主要是指參展商和參展觀眾對具體展會活動的感受評價，在一定程度上體現出展會活動的社會效益；會展拉動效應是指因展會活動的舉辦而引起的對相關行業的帶動作用，具體可用展會活動創造的直接收入與其所帶來的相關收入總和的比例來測度，體現出展會活動的經濟效益。因此，滿意度和拉動效應也是報告的主要內容。

　　從結果來看，4個展會的總體滿意度良好，滿意率普遍在70%以上。其中，文博會參展商滿意率73%，參展觀眾的滿意率為79%；醫博會參展商滿意率為68%，參展觀眾滿意率為74%；農博會參展商滿意率為75%，參展觀眾滿意率為74%；旅交會參展商滿意率為80%，參展觀眾滿意率為75%。

　　以農博會為例，調查員對250家參展商進行了問卷調查，涉及展館位置、預案情況、展會活動、場館設施、參展商和產品情況、專業服務、配套服務、接待服務和成本等9個二級指標、22項三級指標，實際收回234份；對450位參展觀眾進行了問卷調查，涉及展館規模、展館硬件設施、產品形象、會展接待服務、會展營銷、展會現場管理、門票價格等7個方面的內容共23項指標，實際收回409份。

　　調查結果顯示，參展商對本屆農博會給出了偏上的評價，總體滿意率為75%。其中，30%的參展商對本屆農博會表示非常滿意，45%的參展商表示比較滿意，22%的參展商表示一般，2%的參展商表示比較不滿意，1%的參展商表示非常不滿意。參展觀眾對本屆農博會的總體滿意率為74%。其中，32%的參展觀眾表示非常滿意，42%的參展觀眾表示比較滿意，24%的觀眾表示一般，表示比較不滿意和非常不滿意的參展觀眾均僅有1%。

　　展會拉動效應凸顯

　　“會展業通過展覽把參展商、參展觀眾會聚在一起，在一定時期內形成巨大的人流、物流和資金流，給酒店、餐飲、交通、廣告、旅游觀光、娛樂購物等帶來商業機會，這種經濟現象通常被稱為‘經濟拉動效應’。”上述負責人介紹，會展直接收入就是會展本身所獲得的收入，包括參展商的展位租金、贊助費和門票收入；其他相關行業的總收入來源于參展商和參展觀眾的總支出，包括參展商的展位搭建支出、運輸支出、廣告支出、宴請支出和工作人員的交通、住宿等支出，以及參展觀眾的交通、住宿、餐飲、旅游、娛樂、購物費用等。

　　報告顯示，文博會直接收入為1916萬元，拉動相關行業收入1.68億元，拉動效應為1:8.75；醫博會給昆明創造了12.26億元的收入，其中直接收入為1800萬元，間接收入高達12.08億元，拉動效應為1:67.11；農博會直接收入為1905萬元，拉動相關行業收入1.83億元，拉動效應為1:9.63；旅交會直接收入為2187萬元，拉動相關行業收入1.94億元，拉動效應為1:8.89。

　　以醫博會為例，報告顯示：本屆醫博會入場觀眾中，市內觀眾的人均支出為1909元，省內觀眾的人均支出為3002元，省外觀眾的人均支出為3920元，國際觀眾的人均支出為4829元。

　　“對會展活動的滿意度和拉動效應調查研究有助于了解參展商和觀眾對會展活動的具體感受和評價，發現會展活動的優勢和不足，進一步提高辦展水平。”上述負責人表示，將在發揮規模性品牌展會示范和帶動作用的同時，重視大量小微型展會的發展，從基礎設施、服務保障??知識產權等方面為展會創造良好的市場發展空間。

　　首席記者殷雷報道