“品牌會議是為固定的群體服務的，且每年這一群體會有一定數量的加入者。”近日，在北京雁棲湖國際會展中心舉辦的第十屆中國會議產業大會(CMIC 2017，下稱會議產業大會)上，中國會展經濟研究會副會長、中國會議產業大會秘書長王青道表示，舉辦會議活動需根據參會群體提供個性化服務。此外，會議內容應設計多個環節，并力求每一屆都有不同程度的創新。

本屆會議產業大會的主題為“會獎十年——成長與超越”，對國內會獎行業十年來的發展與對未來的展望進行了討論。業界認為，隨著中國國際影響力、感召力、塑造力的不斷提升，中國已成為全球會議產業和會獎旅游產業大國。

會議呈高端化趨勢

根據國際大會及會議協會（ICCA）數據顯示，2016年，中國承辦了410個ICCA的會議項目，比2015年增加77個。分布顯示，北京為18個、上海為24個，國內其他城市共計35個。

據北京市旅游委員會巡視員周衛民介紹，2016年，北京舉辦各類會議20.9萬個，其中重要的國際會議達5000多個。北京在會議數量穩定增長的同時，會議質量有了極大提升，也催生了北京會議服務的品牌，如2014年亞太經合組織（APEC）領導人會議周和2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇等。北京在籌辦或者組織重大國際會議方面呈現高端化，為北京發展會獎產業和會獎旅游產業打下堅實基礎。

北京懷柔區政府有關負責人表示，隨著多個重要國際會議的舉辦，北京雁棲湖會展中心成為國家對外交往職能的重要承載地，為北京懷柔區吸引優質會展產業要素聚集，為北京會展業發展奠定了基石。

會議需要娛樂元素

“隨著會展業的快速發展，吉尼斯世界紀錄看到了參與的重要性。”吉尼斯世界紀錄全球商務副總裁布萊耶·弗萊斯威廉姆（Blythe Fitzwiliam）介紹，為了融入到會議活動中，吉尼斯世界紀錄特別設計了一種體驗模式，即團隊參與性挑戰。這是會議產業大會組委會首次邀請吉尼斯世界紀錄負責人以“為創造會議‘世界之最’”為主題發表演講。

布萊耶表示，隨著中國會展業的蓬勃發展，中國將是吉尼斯世界紀錄在未來最重要的市場之一，將拓展與中國會展業的合作。

12月2日，吉尼斯世界紀錄認證官羅瓊宣布：由中國會議產業大會組委會在中國北京制作的名片拼圖總面積為59.62平方米，榮獲新的吉尼斯世界紀錄。

“隨著會議形式的不斷創新，需要加入新鮮元素。”王青道表示，如美國會議產業理事會已變更活動產業理事會，會議已不是一個簡單的會議，而是綜合性的高端活動。

會議產業的數據變化

“會議產業大會只是中國會議產業發展的一個縮影。”王青道表示，2017年之前的10年是中國會議產業成長的10年，之后或者更多的時間將是超越的階段。他認為，中國會議產業是隨著各城市會議項目的舉辦和不斷提升逐步成熟的。

據介紹，過去10年，中國會議產業的變化是有跡可循的，如舉辦首屆會議產業大會時，只有三五個城市參加了展示環節。那時，各城市更關心旅游、展覽以及其他的賽事活動。現在，與會議產業大會組委會保持合作的會議公司有四五十家，會展中心139家，與過去相比均增長了10倍以上。

隨著會議數量的增長、規模的擴大，需要大型會議設施來支撐大型會議活動。其中，五星級酒店也是會議活動的核心設施。統計顯示，2008年，我國五星級酒店達480多家。截止到今年11月底，會獎人常用的五星標準酒店為1203家。

根據ICCA的統計顯示，2001年，只有12家中國會員，2008年增長到18家。到今年11月底，中國會員猛增到54家，中國成為ICCA僅次于英國的第二大會員國。另外，北京、上海一直領跑國際會議市場。