隨著中國(guó)在世界會(huì)展版圖中的地位日益凸顯，在國(guó)際相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)任職的中國(guó)人也越來越受到關(guān)注。而中國(guó)會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也在不遺余力地推進(jìn)會(huì)展綜合能力建設(shè)。

十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是中國(guó)發(fā)展新的歷史方位。新時(shí)代需要新思維、新智慧，中國(guó)正積極落實(shí)將于2018年11月在上海舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，為各方開辟中國(guó)市場(chǎng)的合作搭建新平臺(tái)。

近日，在成都舉辦的2017中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)發(fā)布會(huì)暨高端論壇緊跟新形勢(shì)，邀請(qǐng)業(yè)界專家、學(xué)者、資深人士共同探討在新時(shí)代下，如何通過會(huì)展活動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)主張、中國(guó)方案和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)定位明確

“我國(guó)對(duì)發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的定位明確。”在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席、全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任、上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)看來，在“十一五”和“十二五”的規(guī)劃中，都提到了會(huì)展業(yè)，如此被重視在國(guó)際上也不多見，這是一件很不容易的事情，這也表明國(guó)家看重會(huì)展產(chǎn)業(yè)的功能和作用。在商務(wù)部的發(fā)展規(guī)劃中，會(huì)展業(yè)被定位為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。

重要的是，國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)文《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)，將會(huì)展業(yè)定位為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。15號(hào)文是我國(guó)第一個(gè)以國(guó)務(wù)院名義對(duì)展覽業(yè)的改革發(fā)展做出全面部署的文件，提出了未來展覽業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，《意見》提出四個(gè)方面的措施要求：一是改革管理體制；二是推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展；三是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境；四是強(qiáng)化政策引導(dǎo)。隨后，各地按照國(guó)務(wù)院的要求相繼制定了本地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃。

與會(huì)專家、學(xué)者認(rèn)為，會(huì)展活動(dòng)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要載體，要主動(dòng)服務(wù)新經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

發(fā)掘城市優(yōu)勢(shì)

“作為主管部門，要有擔(dān)當(dāng)?shù)陌l(fā)掘城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”昆明市博覽事務(wù)局局長(zhǎng)周燕表示，面向南亞、東南亞市場(chǎng)，昆明具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)。鑒于此，昆明會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，將加強(qiáng)對(duì)會(huì)議活動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注與扶持，做好節(jié)慶活動(dòng)的研究和規(guī)劃，進(jìn)一步提升昆明節(jié)慶活動(dòng)的知名度和影響力；充分發(fā)揮昆明區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固并提升面向南亞、東南亞國(guó)家展覽項(xiàng)目的參展商和專業(yè)采購(gòu)商到昆明參展參會(huì)，同時(shí)加大開拓其他國(guó)家市場(chǎng)的力度，進(jìn)一步提升昆明會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度。

《2016年中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在全國(guó)74個(gè)省會(huì)城市及地級(jí)市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中，昆明排名第5，較2016年的第9名提升了4個(gè)名次。

“對(duì)于多數(shù)城市來講，大型會(huì)議附帶展覽的效果好于單純的展覽。”振威展覽集團(tuán)副總裁許鋒認(rèn)為，作為各地會(huì)展職能部門的會(huì)展管理辦公室，把會(huì)展活動(dòng)引進(jìn)來只是第一步，重要的是利用城市的自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)獲得最大的成功。

建立管理機(jī)制

“會(huì)展業(yè)需要合唱。”廈門市會(huì)議展覽事務(wù)局局長(zhǎng)王瓊文認(rèn)為，地方會(huì)展業(yè)的痛點(diǎn)是自身能力不足，需要建設(shè)ORG平臺(tái)，引進(jìn)重大型會(huì)展項(xiàng)目與主體產(chǎn)業(yè)融合。

為進(jìn)一步發(fā)揮“后金磚”效應(yīng)，廈門提出了會(huì)展業(yè)國(guó)際化、高端化的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)悉，廈門將搭建金磚國(guó)家以及中外會(huì)展機(jī)構(gòu)的資源共享平臺(tái)，并推動(dòng)亞洲地區(qū)會(huì)展人才教育交流與合作機(jī)制的建立。

記者注意到，繼金磚國(guó)家合作論壇之后，廈門設(shè)計(jì)了其會(huì)展業(yè)的全新LOGO標(biāo)識(shí)——“金磚鷺”，該標(biāo)識(shí)的顏色則應(yīng)用了金磚五色，分別指代會(huì)議、會(huì)獎(jiǎng)、展覽、節(jié)慶、賽事五項(xiàng)會(huì)展事務(wù)。右下角由MICE Xiamen（廈門會(huì)展）和印有“廈門”的中國(guó)印構(gòu)成。

王瓊文表示，全新標(biāo)識(shí)寓意著廈門抓住“后金磚”時(shí)代機(jī)遇，打造廈門國(guó)際會(huì)議目的地城市品牌。

與會(huì)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)正在成為受國(guó)際大型會(huì)展活動(dòng)組織者青睞的目的地。隨著會(huì)展管理機(jī)制的逐步完善，相信不久的將來，中國(guó)將成為會(huì)展業(yè)的引領(lǐng)者。