近日，由陜西省政府主辦的第九屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱“絲博會(huì)”）在西安舉辦。本次絲博會(huì)上，首次設(shè)立文旅消費(fèi)展。這是歷屆絲博會(huì)以來(lái)，文旅業(yè)首次以產(chǎn)業(yè)組團(tuán)形式獨(dú)立設(shè)展。該展聚焦“文旅融合”與“消費(fèi)升級(jí)”，通過(guò)展臺(tái)展示、舞臺(tái)展演、專場(chǎng)推介及多元消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，為文旅客商及市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)別具一格的文旅呈現(xiàn)，也讓絲博會(huì)在促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)、助力陜西打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群方面的作用愈加突出。
資源匯聚，持續(xù)推進(jìn)絲路合作
“你們有什么特色產(chǎn)品？我們可以幫你們拓展中國(guó)市場(chǎng)。”在第九屆絲博會(huì)絲路優(yōu)品展區(qū)，一家西安企業(yè)的負(fù)責(zé)人與一名墨西哥客商交談，雙方就下一步加強(qiáng)合作達(dá)成了共識(shí)。
絲路優(yōu)品展吸引了來(lái)自中亞五國(guó)、俄羅斯、墨西哥、德國(guó)、韓國(guó)、巴基斯坦等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的百余家展商參展，匯聚了極富地域特色的食品、日用品、工藝品以及國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品等。
絲博會(huì)剛剛開幕，絲路優(yōu)品展區(qū)的阿塞拜疆展位前就圍滿了參觀者。阿塞拜疆參展商杰力表示：“今年是第二次到西安參展。相比去年，今年我們帶來(lái)的展品更豐富、品類更多樣，期待通過(guò)展會(huì)讓更多人了解阿塞拜疆的文化與傳統(tǒng)。”
“這款手工繡包精致耐看、很有質(zhì)感。”在烏茲別克斯坦展位前，來(lái)自上海的客商王潔睿說(shuō)。“去年的絲博會(huì)上，我們的手工地毯和飾品銷量都很好，今年帶來(lái)了更多精品。”阿富汗參展客商安澤說(shuō)。
絲博會(huì)前身為創(chuàng)辦于1997年的中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)。2016年3月，經(jīng)批準(zhǔn)更為現(xiàn)名。作為連接“一帶一路”共建國(guó)家的重要平臺(tái)，絲博會(huì)持續(xù)以開放包容的姿態(tài)，匯聚全球資源、激發(fā)合作活力，在高質(zhì)量共建“一帶一路”的征程中書寫更多互利共贏的篇章。
作為本屆絲博會(huì)的核心板塊之一，文旅消費(fèi)展由陜西省文化和旅游廳牽頭組織，重點(diǎn)引進(jìn)文旅科技、數(shù)字創(chuàng)意、特色I(xiàn)P、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，集中展示文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推進(jìn)“文旅+科技”“文旅+體育”“文旅+健康”等融合發(fā)展，為陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
科技賦能，激發(fā)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
“舉個(gè)例子，外地游客通過(guò)‘游陜西’平臺(tái)訂了長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的門票，在保障隱私的前提下，基于數(shù)據(jù)底座開發(fā)的AI大模型工具，就會(huì)為其自動(dòng)推薦附近的酒店、美食等，也會(huì)根據(jù)街區(qū)內(nèi)實(shí)時(shí)客流和門票庫(kù)存余量，結(jié)合游客偏好，精準(zhǔn)推薦類似的人文景觀。”在陜文投集團(tuán)展區(qū)，隨著工作人員的介紹，科技在文旅生態(tài)中的重要作用及催生的新場(chǎng)景受到普遍關(guān)注。
絲博會(huì)上，陜文投集團(tuán)集中展示了文旅智能科技、文旅融合科技、文旅數(shù)娛科技三大板塊，以及陜西文旅數(shù)據(jù)底座和AI文旅大模型應(yīng)用平臺(tái)、全國(guó)旅游資源交易平臺(tái)等。陜文投集團(tuán)工作人員告訴記者，陜西文旅數(shù)據(jù)底座可以被看作是一個(gè)文旅全行業(yè)的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，匯聚了文旅企業(yè)的產(chǎn)品訂單數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及游客的畫像數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等，通過(guò)數(shù)據(jù)加工和整理，打造高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，為開發(fā)AI文旅垂直大模型奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
隨著人工智能等新技術(shù)不斷發(fā)展，“文化+科技”的深度融合正在催生越來(lái)越多的文化新場(chǎng)景。絲博會(huì)上，陜文投集團(tuán)展示的“塵封的帝國(guó)——秦始皇陵”XR大空間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，借助科技和創(chuàng)意，讓歷史變得生動(dòng)可感；陜西文化音像出版社以“從黑膠到云端”為主線，通過(guò)數(shù)字編年史影像墻與智能推薦引擎，呈現(xiàn)音像產(chǎn)業(yè)技術(shù)迭代與版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新成果；在陜西省戲曲研究院展區(qū)，男蟒、女帔、相貂、鳳冠、學(xué)士巾等秦腔戲曲服飾以及秦腔表演，讓更多參觀者對(duì)秦腔藝術(shù)有了更為直觀的感受。
促進(jìn)“文旅流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化
本次文旅消費(fèi)展著力打造展銷一體的文旅產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)“文旅流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化。市民和游客在觀展之余，紛紛將文化“帶回家”。
“美食是一座城市的名片，也是文化傳承的重要載體。我們不僅要保護(hù)好這份寶貴的文化遺產(chǎn)，更要讓它在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。”西安冰峰飲料股份有限公司總經(jīng)理姚軍鋒說(shuō)。
絲博會(huì)期間，西安絲路美食嘉年華活動(dòng)精彩亮相。德懋恭的糕點(diǎn)、德發(fā)長(zhǎng)的餃子、春發(fā)生的葫蘆頭泡饃、袁記的肉夾饃等，共同構(gòu)成了一幅有滋有味的西安美食地圖，讓每一位到訪者在舌尖上認(rèn)識(shí)西安，也讓絲路沿線的美食文化在此相互碰撞、融合。在“唐風(fēng)宮宴體驗(yàn)區(qū)”，仿唐樂(lè)舞、賦詩(shī)唱和、花神互動(dòng)等環(huán)節(jié)，吸引游客紛紛駐足了解盛唐文化。
在西安文旅的文創(chuàng)展區(qū)，身著漢服的“唐妞”將毛絨臘汁肉從鍋里撈出遞到游客手中。陜西省圖書館的口袋書攜帶方便，其孔子“六藝”夾子創(chuàng)意十足。寶雞展位的鳳翔生肖泥塑色彩艷麗，社火臉譜文創(chuàng)包袋將傳統(tǒng)藝術(shù)融入實(shí)用設(shè)計(jì)，深受年輕游客喜愛。
