5月8日上午，第二十屆海峽旅游博覽會和2025第十屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會（簡稱“旅博會”）發布會在廈門舉行。據介紹，今年旅博會將于5月16日至18日在廈門國際會展中心舉行，計劃展出面積50000平方米，展位1500個。值得關注的是，本屆展會甘肅省和西藏自治區昌都市將分別作為主賓省和主賓市精彩亮相；福建省各設區（市）積極參展，其中松溪縣將再度以C位縣身份獨立參展，安徽省九華山將以C位景區參展。
本屆旅博會正值海峽旅游博覽會二十屆、國際休閑旅游博覽會十屆的重要里程碑。展會雙展同慶，以“兩個堅守、兩個深入”為辦展宗旨，全面展示文旅產業新成果，深化兩岸旅游合作，推動“文旅+”多元業態創新，為全球旅游業界搭建集展示、交流、合作于一體的平臺，促進旅游業高質量發展。
海峽旅游博覽會已成功舉辦十九屆，是目前大陸唯一面向海峽兩岸旅游業界且具有較大影響力的品牌展會，見證了海峽兩岸旅游的繁榮發展。中國（廈門）國際休閑旅游博覽會已成功舉辦九屆，是福建省唯一與國際接軌交流的休閑旅游產品展銷、采購和交易平臺。自2017年起，兩展連續七屆同期同館舉辦，已成為海峽兩岸和境內外旅游業者深度參與且有較大影響力的品牌展會。2025年，海峽旅博會迎來20周年，休閑旅博會也步入10周年的重要節點，意義非凡。
本屆展會吸引20余個省、市、自治區、近千家文旅企業參展，現場設置“各省文旅資源展區、臺港澳展區、境外旅游資源展區、休閑旅游展區、旅游惠民熱賣展區、親子展區、老字號及非遺文創展區、美食&伴手禮展區”等特色展區，全面呈現文旅產業全鏈條創新成果，打造“旅游+科技”“旅游+非遺”“旅游+親子”“旅游+康養”“旅游+美食”“旅游+婚慶”“旅游+老字號”等跨界融合場景，為與會者打造一個集展示、采購、交流、交易于一體的一站式品牌旅游展會。
展會期間將邀請500名境內外專業旅行商參與買家賣家一對一交流會、旅游產品采購大會、文旅資源踩線考察活動等，以展為媒，推動高品質的行業對接與合作。同時，展會期間還將舉辦“2025中國（廈門）休閑旅游大會”等專業交流活動，匯聚旅游領域的智慧資源、行業領袖、知名企業及主流媒體代表，共同探討推動旅游業繁榮發展的新思路與新路徑。
本屆展會堅持海峽特色，臺灣旅游交流協會、臺灣旅行業品質保障協會、臺灣旅行商業同業公會總會、高雄市旅行商業同業公會、臺北市旅行商業同業公會、臺灣省旅行商業同業公會、臺灣海峽兩岸旅行發展協會、臺灣中華兩岸旅行協會、臺灣中華兩岸旅游產學發展協會等公（協）會理事長、副理事長將繼續參會。
今年臺灣展區將圍繞觀光、休閑、文創、美食等進行展示和熱賣，市民朋友們可以與臺灣觀光吉祥物“喔熊組長”拍照打卡，可以現場了解旅游資源，選購特色文創伴手禮，品嘗豐富的臺灣美食。而金門展館不只好拍、好逛、還超好買，現場除了展示各式金門高粱酒和必吃特產美食，還準備了有獎互動活動。
本屆展會匯聚八方來客，共繪文旅新畫卷。福建、甘肅、西藏、寧夏、廣東、山西、黑龍江、昌都、衢州、撫州、湖州等二十多個省、市、自治區文旅廳（局）等，以及福建省各設區（市）、臺灣（含金門）、澳門都將在現場展示豐富的文旅資源。
國際方面，日本沖繩、泰國、馬來西亞、卡塔爾、馬爾代夫、新加坡等國家也將亮相旅博會現場。屆時各國展商將帶著各類異域風情齊聚旅博會，為旅博會的國際化持續加碼。
甘肅省作為本屆展會的主賓省，將以文旅資源推介、產品線路推廣、特色節目展演、非遺文創展示等多種形式，全方位、多角度地展示豐富獨特的文旅資源和“交響絲路 如意甘肅”的旅游品牌形象。作為主賓市的昌都市，文化悠久、底蘊深厚，是歷史上茶馬古道的必經之地，本次昌都將以“紅色昌都 藏東明珠”為品牌定位，現場設置特色的主題展館，開展系列專場推介及主題快閃活動，為觀眾帶來具有民族特色的節目表演，全方位展示“藏東明珠”的獨特文化和旅游資源。福建省松溪縣再度作為旅博會C位縣，現場展示文旅資源推介、旅游產品線路推廣、特色節目展演、非遺文創展示等，以此呈現松溪“百年蔗”“松溪版畫”“九龍大白茶”等文旅產品和“清新福建 生態松溪”的旅游品牌形象。安徽省九華山風景區將作為本屆廈門旅博會C位景區亮相，現場以文旅資源推介、產品線路推廣、特色節目展演、文創產品展示等多種方式，全面展示九華山風景區“神奇靈秀地 大愿九華山”的旅游品牌形象。
今年，東道主廈門將以“面朝大海 四季花開”為主題，通過“會+展”的“1+1＞2”形式，搭建主客共享、近悅遠來的文旅新空間。展會期間不僅將繼續舉辦“面朝大海 四季花開”廈門文旅推介會，以音樂劇的形式打開“暢游繽紛廈門，感受多彩中國”的沉浸式文旅體驗。在廈門館內，還將向廣大來賓展示“大廈之門”的開放包容，館內沉浸式光影視效的星光大道、巨型咖啡杯造型的茶咖鋪、科技風的廈門智造體驗區等廈門獨有的元素將引發觀展熱潮，濃郁的閩南風情，多彩的旅游市場氛圍，盡顯廈門品牌的影響力、競爭力和美譽度，彰顯廈門文旅業蓬勃發展的城市魅力。
此外，本屆展會將持續營造“旅游熱賣惠，就在廈門旅博會”的熱賣氛圍，不僅融合了各類好看、好玩、好慷、好爽的文旅體驗，如具身人型機器人、AR眼鏡、AI互動攝影、時空魔方等將“登陸”現場，為展會掀起一股時尚科技風。作為今年一大特色的親子展區，匯聚了靈玲馬戲、方特、Goplay、云之繪、PICO球等，現場將輪番上演古巴舞蹈、肯尼亞雜技、魔術、熊大熊二互動、小鼠波波游園會等特色節目，營造一個充滿童趣的周末“夢幻國度”。而熱愛美食的市民游客們更不容錯過本屆展會“美食之旅”，廈門賓館的民國閩筵、老字號特色美食、美食市集、各省特色美食、臺灣小吃等，一站式滿足各類美食愛好者需求。
