9月28日，由廣州市人民政府主辦，廣州市商務局承辦的第二屆直播電商節（中國·廣州）落下帷幕。這是我市獲批率先開展國際消費中心城市培育建設之后的首場大型促消費活動，引起了社會各界的廣泛關注和強烈反響。

本屆直播電商節以“廣貨帶天下 廣帶天下貨”為主題，線上線下同步直播，全城全域全場景共同參與。線下方面，設置1個主會場、12個區分會場（含廣州空港委分會場）、8個市直部門分會場和15個垂直品類分會場，全國首創“展播綜合體”模式，展示直播電商行業人、貨、場“全生態”“全鏈路”“全場景”。線上方面，采取“1+N”模式，設立廣州直播電商節聚合頁主專區，各大電商平臺同步設立活動專區。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、洋蔥等15個電商平臺、30余萬個廣貨品牌參與本屆直播電商節。作為全國首個以直播電商鏈接“雙循環”促消費活動，廣州直播電商節參與商家最多、持續時間最長、覆蓋范圍最廣、帶動效應最明顯。參與方表示，廣州直播電商節搭了一個平臺，給整個行業做了科普，也讓合作更快速。廣州發展直播電商新業態的火熱氛圍吸引了上海抖鏈品牌管理有限公司、杭州弧米科技有限公司等知名企業來穗發展，有力促進直播電商優勢資源在我市聚集。

活動期間，俄羅斯、美國等17個國家駐穗領事館代表出席開幕式，日本登別市、韓國光州廣域市、馬來西亞檳島市等國際友城，蘇炳添、薇婭等各界知名人士，以及200余個政府部門、行業商協會、品牌企業負責人錄制助力視頻。韓國光州廣域市市長李庸燮表示希望以后有機會可以與廣州一起舉辦直播電商節；辛有志表示，廣州市緊握時代脈搏，大力打造直播電商之都，用“互聯網+”思路扶持和培育新業態，引導傳統產業和企業加快數字化轉型，在政府的支持和引導下，直播電商行業在廣州得到蓬勃發展，將扎根廣州做大做強。

一、宣傳廣貨品牌，提升產業競爭力和影響力

本屆直播電商節聚焦廣州優勢產業，利用直播電商宣傳推介優質廣貨，講好品牌故事，打造“重設計、重供應鏈、突出品牌IP”的直播電商“廣州模式”。線下展播綜合體匯集25家知名電商平臺、MCN機構（網紅達人孵化經紀公司）、優質品牌商家和供應鏈企業，富有廣府特色的布置成為網紅打卡點，4天累計參觀超8500人次。天創時尚負責人反饋，“展播綜合體對企業和品牌而言都是很好的流量加持”。設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家居家裝、汽車、母嬰、非遺、老字號、國潮等垂直品類專場，向全球推介廣州優質商品。東風日產直播銷售額突破6億元；名創優品直播整體曝光量超1736萬，覆蓋高價值用戶近10萬人；箱包品牌紅谷直播銷售額超3000萬元，環比8月上升230%；服裝品牌匯美直播銷量額達4000萬元，同比增長30%；美妝品牌完美日記單場直播銷售額超720萬元；家裝定制品牌新居網總銷售額約1000萬元；直播電商基地域骉文化珠寶銷售額達2211萬元，刷新了全年記錄。此外，立白、藍月亮、阿道夫、湯臣倍健、索菲亞、哥弟等企業也收獲可觀的銷量，有效提升了廣州品牌影響力和知名度。 

二、加速數字賦能，助推傳統商貿業轉型升級

本屆直播電商節強化直播電商全業態、全渠道、全場景創新，聯動供應鏈企業、專業市場、大型商超、重點商圈推出一系列活動矩陣，營造“萬商開播、全城直播”的濃厚氛圍。傳統商貿企業借勢向線上轉型。荔灣區、番禺區、從化區、增城區通過直播連麥等方式推介永慶坊景點、廣汽汽車、溫泉酒店、珠江鋼琴，帶動商旅文娛居項目消費增長；市婦聯通過直播銷售家政服務和相關商品超50萬元，帶領家政企業邁開直播第一步；潘高壽、陳李濟、陶陶居等老字號品牌入駐花城匯直播基地開播，通過“直播+探店”激發老品牌新魅力。專業批發市場探索線上營銷新模式。芳村茶業城發動商家參與直播，集中上線展示優質茶產品拓展客源；瑞豐號茶店通過微信視頻號直播3小時，近4萬人“云喝茶”，客單價均值達260元。各大商圈通過直播引流聚人氣。越秀區、海珠區、天河區、白云區、南沙區引導轄內商圈搭建線上商城、直播平臺，采取直播帶貨、達人探店等方式吸引線上流量轉化，北京路、江南西、天河路、白云新城、蕉門河城市中心區等商圈平均客流量環比增長12.8%；廣粵文化組織6場直播秀活動，探索以“美食”為核心的商圈營銷新鏈路，促成餐飲消費276萬元。

三、鏈接全球市場，促進廣貨出海好貨入粵

本屆直播電商節彰顯國際元素，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產業鏈、供應鏈優化整合。主會場展播綜合體邀請相關國家駐穗領事、國際友城代表、跨境品牌企業負責人、外國主播參與跨境直播互動，推薦外國好貨和廣貨品牌。空港分會場聯合南航、唯品會等企業推出各類境外“爆款”商品，與低空飛行基地連線互動，打造“足不出戶買遍全球好物”的消費體驗。洋蔥集團采取線上直播、線下品牌展示方式，向全球宣傳推廣品質好貨，直播間觀看最高達359萬人次。卓志供應鏈采取進出口雙向的跨境直播方式，讓各國的優質特色產品借助直播觸達全球市場，并開展沉浸式直播和保稅倉內探訪，突顯廣州開放的經濟及廣貨全球大熱賣的氛圍。

四、助力鄉村振興，帶動農特產品出山進城

本屆直播電商節結合慶祝第四個中國農民豐收節，采取線上線下結合、多地多企聯動的方式，掀起助農帶貨高潮。在廣州塔主會場設立助農專區，聯動安順、畢節、黔南、疏附、波密、湛江、清遠、梅州等地組織150場助農直播，總銷售額超3100萬元。市委統戰部指導開展“直播鄉村促振興”光彩事業專場活動，邀請網紅主播深入增城區特色景點、農特產品生產基地，以“云推薦”的形式推介風土人情、文化底蘊、特色美食，直播總觀看量達154.7萬人次。市農業農村局開設荔枝分會場，通過直播、走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒等產品銷售，打造品牌效應。市供銷社通過實地“走播、吃播、玩播”推介番石榴、富硒絲苗米等特色農產品。黃埔區邀請“黃埔·三都民族技工班”學生為家鄉農產品代言，分享成長故事和公益項目。陽江市積極組織高新技術、五金剪刀、農產品、海產品等行業企業參加本屆直播電商節，遴選“十八子”網紅爆款口紅水果刀、智能感應多功能便攜燈和奈愛8字扣等30多種名優產品參與主會場活動，通過直播帶貨和品牌推介擴大了產品知名度。貴州省畢節市、西藏自治區波密縣、黑龍江省齊齊哈爾市等地在當地開設廣州直播電商節分會場，利用直播方式銷售優質農特產品，受到全國消費者熱捧。美團優選啟動“豐收興農月”活動，花生日記承辦廣州市海珠區·貴州省甕安縣“東西部協作數字中心”推介活動，為優質農產品流量加持和品牌推廣，助推產地供應鏈升級和區域特色品牌打造。