2021年7月27日，巴黎

UFI國際展覽業協會發布了《UFI全球展覽行業晴雨表》的最新版本（第27版），該研究掌握了展覽行業的最新動態。

在運營方面，全球預期2021年最后一個季度“零活動”的公司比例已從1月份的53%降至不到10%，而“正常活動”的公司比例則從12%上升至接近50%。

這些結果因地區而異，主要是由目前已落實展覽日期或已排期的展覽而定的。

雖然有部分市場在2021年6月已經重啟，但在所有地區，大多數企業預計區域性和全國性的展覽將在未來12個月內重新開放，而國際展覽將在2022年上半年卷土重來。

當被問及什么因素對展覽會的“重回正軌”最有幫助時，大多數企業將“參展商和觀眾再次參展的準備情況”（71%）、“取消目前的出行限制”（58%）和“取消適用于本地展覽的現行公共政策”（55%）列為關鍵因素。

整體情況

①48%的企業受益于某種程度的公共財政支持（政府補貼、扶持政策等）；對于大多數企業來說，這只占企業本身2019年總成本的不到10%。

②57%的企業不得不裁員，其中一半的公司裁員超過25%。

③如果未來六個月沒有展覽活動舉辦，10%的企業將不得不考慮終止所有業務。

此結果與上一次晴雨表調查結果一致（6個月前），29%和19%的受訪者分別認為“新冠疫情對業務的影響”和“國內市場的經濟狀況”是最重要的兩個問題。“全球經濟發展”（15%）、“數字化的影響”（10%）和“內部管理挑戰”（9%）在最受關注問題的清單上也是居高不下。

在整個疫情期間，產品和服務的數字化勢頭增強，58%的受訪者表示，他們已經在現有的展覽產品中增加了數字服務或產品（如手機應用程式、電子廣告牌和電子看板)。此外，40%的受訪者已制定了針對個別展覽或產品的數字化轉型戰略。

就未來的展覽形式而言，全球調查結果顯示，78%的受訪者（6個月前為64%，12個月前為57%）表示“新冠疫情明確了線下面對面活動的價值”，并預期會展行業將迅速恢復。

全球展覽業情況 – 2021-2022年的預期發展調研范圍

《UFI全球展覽行業晴雨表》是每半年進行一次的調研，第27版的報告于2021年6月完成調研，其中包括來自64個國家和地區的474家企業的數據。

這項研究為以下23個國家和地區提供了預測和分析：阿根廷、澳大利亞、巴西、智利、中國大陸、哥倫比亞、法國、德國、香港、印度、意大利、日本、馬來西亞、墨西哥、俄羅斯、新加坡、南非、南韓、西班牙、泰國、土耳其、阿聯酋、英國和美國以及對五大區域（歐洲、美洲、亞洲、中東及非洲）進行了分析。

2021年的運營情況 - 重啟展覽

區域結果表明，中東、非洲和中南美洲地區可能比其他地區受影響更大，2021年全年的月平均“零活動”比例分別為40%和34%（歐洲為31%、北美為25%、亞太地區為23%），而“正常活動”的比例僅為22%和20%（亞太地區為27%、歐洲為30、北美為35%）。

大多數地區都認為，“取消目前的出行限制”、“參展商和觀眾再次參會的意愿”以及“取消適用于當地展覽的現行公共政策”被認為是最有助于展覽會“重回正軌”的三大因素，但中東和非洲除外，該地區的“中期公布的公共政策，包括旅行限制”排在第三位。北美和中南美洲將“參展商和觀眾再次參會的意愿”列為這三個要素中最重要的。

營業額 - 營業利潤

區域分析的結果顯示：

①預計2021年的收入降幅最大的是中東和非洲以及中南美洲（其預計全年收入分別僅占2019年收入的35%和37%），其次是歐洲（48%）、亞太地區（50%）和北美（55%）。

②在利潤方面，2020年出現虧損的公司所占比例，北美為41%、亞太地區為44%、中東和非洲為51%、歐洲為55%、中南美洲為59%。

政府財政支持 - 勞動力和前景

區域分析的結果顯示：

①接受政府財政支持的企業數量在歐洲（65%）和亞太地區（49%）高于北美（36%）、中東和非洲（18%）以及中南美洲（8%）。

②中南美洲（79%）、中東和非洲（73%）和北美（63%）的企業裁員幅度高于亞太地區（52%）和歐洲（43%）。

③認為如果業務不能在未來六個月內恢復就需要關閉的企業比例不一，北美和歐洲為5%、中南美州為10%、中東和非洲為12%、亞太地區為16%。

最關鍵的業務問題

關于企業認為最關鍵的業務問題，與全球結果相比，“新冠疫情對企業的影響”在中東和非洲地區排名較高（34%），“國內市場經濟狀況”在中南美洲排名較高（26%），“全球經濟發展”在中東和非洲地區排名較高（20%）。

對業務類別的進一步洞察表明，“新冠疫情對業務的影響”仍然是所有受訪者認為的最主要的業務問題。另外，“內部管理挑戰”和“來自行業內部的競爭”是服務供應商面臨的位列第二和第三的主要業務問題（分別占受訪者的18%和16%）。同時，“內部管理挑戰”在展館（18%）和主辦方（16%）中排名第三。

數字化

全球58%的受訪者報稱，他們在現有的展覽產品中增加了數字服務和產品（如應用程式、數字廣告牌和數字看板），這一點在亞太地區尤為明顯（67%）。

此外，雖然全球40%的受訪者表示，他們已經為單個展覽和產品制定了數字化轉型戰略，但這個情況在北美的受訪者中占更高，達57%。

雖然全球37%的受訪者表示他們已將內部流程和工作流程數字化，但受訪者中北美的受訪者較多，占54%。

未來的展覽舉辦形式 – 結合線上和線下方式

結果顯示，各地區在未來幾年可能出現的展覽形式趨勢上沒有顯著差異。

同樣，盡管數字活動在中南美洲的相關性更強，2021年在那里舉辦的31%的活動將是數字化的，53%的公司認為數字活動將占其未來兩年收入的10%以上，但在當前和預測結合線上和線下活動的水平方面，地區差異并不明顯，

背景

在2021年6月進行的第27版《UFI全球展覽行業晴雨表》，提供了來自64個國家和地區的474家企業的見解。本版報告是與20個UFI的會展行業協會會員單位合作進行的，其中包括：非洲展覽組織者協會AAXO和南非展覽與活動協會EXSA、英國的活動組織者協會AEO、西班牙展覽行業協會AFE、秘魯展覽行業協會AFEP、中美洲和南美洲的AFIDA、韓國展覽業振興會（AKEI）、墨西哥會展行業協會AMPROFEC、澳大利亞的會展行業協會EEAA、印尼會展行業協會IECA、印度展覽行業協會IEIA、日本展示會協會JEXA、馬來西亞會展組織者及供應商協會MACEOS、澳門展貿協會、俄羅斯的RUEF、新加坡展覽會議局、美國獨立展覽組織者協會SISO、泰國展覽行業協會TEA、巴西的UBRAFE和法國會議行業理事會 UNIMEV。

秉承UFI向會展業提供重要數據及最佳實踐案例的使命，第27版《UFI全球展覽行業晴雨表》研究報告全文將可通過UFI官網免費查閱下載 www.ufi.org/research。

下一次《UFI全球展覽行業晴雨表》的調研工作將于2021年12月展開。

Cover of the 27th edition of the UFI Global Barometer report

第27版《UFI全球展覽行業晴雨表》研究報告封面