湖南衛視主持人李銳作為本屆直播電商節的“神秘嘉賓”代表出席發布會，宣布在直播電商節期間，廣州商家將向全世界消費者贈送極其豐厚的城市大禮，預估超10萬種。

升級版直播電商節：消費盛宴聯通“雙循環”

據悉，本屆直播電商節活動將采取線上線下相結合的方式，通過組建更大范圍、更長時間、更廣領域的活動矩陣，加快暢通國內大循環，促進國內國際雙循環。其中，線上活動采取“1+N”模式組織，設1個主專區，N個分專區。覆蓋微信、阿里巴巴、抖音、快手、京東、蘇寧易購、花生日記、唯品會、蝦皮、洋蔥等10余個主流平臺。線下活動采取“1+12+N+M”形式，設1個主會場、12個區級分會場（11個區和廣州空港委分會場）、N個市直部門組織的分會場、M個特色品類分會場。

向品牌和助農領域“導流”。設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等15個垂直品類專場，參與活動的品牌企業將遴選出年度最優惠商品和定制化商品，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質廣貨。本次活動還將與廣州對口幫扶協作地區對接，遴選推薦當地優質農特產品，邀請“頭部帶貨達人+當地知名企業家”進行直播帶貨，并通過主播或游客實地走播、吃播、玩播的方式，帶動當地農產品、文創產品、民宿旅游產品的展示和銷售，開通消費扶農、助農“直通車”。

線上線下“吸粉”場景豐富。為適應疫情防控新常態要求和緊抓數字時代消費新需求，本次活動推出“線上引流、線下消費、全民大事件”的新玩法，首次實現“展”“播”融合互動?；顒訉㈤_發一批吃住行、游購娛一體的多元化直播消費場景，包括摩天輪星空直播、無人駕駛飛行艙體驗表演、跨平臺網紅聯手合推廣州非遺等，北京路、永慶坊、海珠濕地公園、泮塘五約新街等都將驚喜亮相。搭建直播T臺，以新品發布、模特秀展、靜態展示等方式，分時段組織服裝服飾、珠寶鉆石、箱包皮具、國潮、漢服、汽車等品類商品和高科技產品展示。主會場還將搭建直播商品展示專區，由廣州對口幫扶協作地區的地市領導，“一帶一路”沿線國家、RCEP國家的領事官員，友好城市代表，推薦當地特色優質商品，開展線下展示和直播帶貨。

以跨境電商鏈接“雙循環”。本屆直播電商節將突出國際元素，打造多天不下線的跨境直播專場，提升直播電商節鏈接與配置全球資源的平臺能力。在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場景直播間里，領事官員、友城代表將聯袂推薦國外好貨和廣州品牌，讓各國的優質特色商品借助直播觸達全球市場。通過跨境直播專場連線，深化商貿、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產業鏈、供應鏈新一輪優化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。

營造“全民有禮”氛圍。本屆直播電商節發出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節的廣州商家向全球消費者贈送禮物，提升消費者體驗感和獲得感。首次設置“神秘大使”，由網民留言推薦產生。湖南衛視主持人李銳作為直播電商節的“神秘大使”代表參加了發布會，據透露很多神秘大咖將陸續參與到本屆直播電商節活動中。

做直播到廣州：萬商開播、全城直播

高裕躍副秘書長表示，廣州高度重視電子商務發展，以直播電商為突破口，積極培育壯大疫情催生的新模式新業態，不遺余力推動商貿數字化轉型，引領經濟高質量發展。去年3月，廣州在全國率先發布首個直播電商產業政策，溫國輝市長宣布啟動“廣州直播帶貨年”活動；6月，舉辦全國首個以城市為平臺的直播節，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續推動體制機制創新，在直播電商的人才培育培訓、行業標準制定等多個方面走在全國前列。經過一年多的持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好發展態勢。

產業生態更加優化。繼出臺直播電商三年行動方案之后，又印發實施直播電商十一條措施操作指引，發布全國首個RCEP電商配套措施；指導行業協會制定發布“個十百千萬工程”（直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播）的評定標準，推動全市6所高校、26所中職學校開設直播電商相關專業，幫助上萬名大學生和殘疾人解決就業問題。全市11個區全部出臺了支持電商發展政策。最新數據顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位；全市有9個區躋身全國直播電商百強縣（區），入圍數量居全國第一。

行業發展更趨健康。結合廣州實際，廣州市場監管、發改、網信、公安、商務、金融、政數、郵政管理、海關等九部門專門制定了加強對電子商務領域信用監管的指導意見，廣州市人社、商務部門共同出臺《加強電商直播從業人員行為規范的工作意見》，廣州市司法、商務部門聯合指導行業協會發布《網絡電商直播法律糾紛處理指引》，共同研究推動平臺經濟規范健康持續發展的措施。得益于行業的健康發展，電商市場主體不斷壯大，以花生日記為代表的社交電商企業銷售額增速超500%，洋蔥、唯品會、朱雀3家企業入選商務部數字商務企業名單，若羽臣、名創優品、逸仙電商、洋蔥成功上市。

數字轉型不斷加速。廣州專業市場商會與淘寶直播簽署協議，共同打造直播共創空間，實現全市專業市場直播全覆蓋；推動全市65個商業綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業微信等工具，持續優化智慧商圈運營；結合北京路步行街改造提升，創新開發面向游客和商戶的智慧服務小程序和步行街誠信系統，實現3個月客流量同比增長59.6%，營業額同比增長23.7%。2020年，廣州市限額以上企業實物商品網上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，增速是全國的兩倍多。

前景可期：三大舉措推進“直播電商之都”建設

高裕躍表示，下一步，廣州市政府將與社會各界一道，持續發力，共同推動直播電商發展能級不斷提升和行業發展行穩致遠。

優環境，持續推動行業規范健康發展。一方面，更好發揮政府作用，貫徹落實好《民法典》《電子商務法》等法律法規和相關監管規定，結合廣州實際，研究出臺直播電商商品質量監管措施，引導直播電商企業依法誠信經營；另一方面，充分發揮行業商協會作用，完善失信懲罰機制和退出機制等相關自律監管細則，營造公平有序的市場環境。

樹標桿，形成一批可復制可推廣經驗。一個是按照“個十百千萬工程”評定標準，評定一批直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播，樹立行業發展示范標桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一個是遴選一批可復制可推廣典型案例?！皬V州商務”微信公眾號今日將發布一批案例，歡迎大家參與投票。

促轉型，賦能傳統商貿業數字化轉型。著重打造線上數字化平臺、線下載體平臺“兩平臺”以及政策支撐、主體培育、資源對接、人才培養等4項支持服務體系“四體系”。比如舉辦100期公益的“廣州直播帶貨一起上云課堂”等等，幫助傳統商貿企業重構“人”“貨”“場”“服務”四者關系，推進商務數字化轉型升級。