在廣州這個國際會展之都城市，到展會過節，已經成為市民節日休閑消費的重要活動。“五一”小長假期間，適逢全國消費促進月啟動，汽車、家具家居等傳統消費類展會，以及以文化創意消費為特色的動漫游戲展“火爆”羊城，5場展會吸引超過10萬人次的市民參與，現場成交額近20億元，其中汽車消費超12000臺，成交金額超17億元。最受z 世代歡迎的第26屆螢火蟲動漫游戲嘉年華（簡稱“螢火蟲漫展”），僅首日就有逾3萬人次的年輕觀眾參加，堪稱“人氣之展”。

圖為五一華南國際車展模特走秀現場

圖為螢火蟲漫展現場

聚集優質消費資源

正值廣州全力打造世界一流國際消費中心城市，展會平臺作為國際消費中心城市的重要載體之一，展會主辦企業抓住廣州消費潛力強、輻射面廣的特點，及時調整題材高質量發展方向，力爭聚集更多優質的展商和采購商資源。“五一”期間舉辦的3場車展現場，保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、英菲尼迪、捷豹路虎、林肯、雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃等豪華品牌廣受市民歡迎；廣汽本田、廣汽豐田、東風日產等合資品牌人氣最旺；廣汽埃安、小鵬、上汽R標、蔚來等新能源主打汽車品牌悉數亮相，關注度持續升溫；國產自主、日系、韓系、法系、德系、美系等車型應有盡有，共計參展汽車品牌超百個，全新整車超上千臺。螢火蟲漫展則吸引了人氣IP如陰陽師、嗶哩嗶哩游戲、偶像夢幻祭、游戲王、雛蜂、櫻漫書店、天聞角川等50多家， 超人氣聲優老師、漫畫家、繪師、COSER匯聚一堂。現代家博會展會現場，東鵬瓷磚、美的、松下、歐派、索菲亞、雅蘭、慕思、穗寶等消費者耳熟能詳的品牌悉數參與。

據五一廣州國際采購車展的負責人介紹，經歷了疫情的洗禮后，汽車消費的旺盛需求進一步被激發，車展作為新車型、新廠商集中展示與銷售的渠道作用進一步凸顯。與2019年同期車展相比，本次采購車觀展人數增長29.4%，成交金額增長16.4%。據奔馳展位現場有關負責人介紹，今年奔馳第一季度在中國銷量同比增長60.1%，廣州消費者對奔馳品牌認可度高，近幾年呈增長態勢，展會期間消費者來現場選車意愿高。

展會主辦企業紛紛表示看好廣州輻射華南市場的品質高端消費能力，下一步將更加注重提升展會品質參展商，進一步助推打造廣州國際消費中心城市。

圖為五一華南國際車展保時捷展區

助力“消費促進月”活動

2021年全國消費促進月系列活動于5月1日正式啟動后，廣州充分利用重要展會這一節點，進一步激發市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖、促進消費穩中提質。展會期間，各展商紛紛以“五一”假期為契機，推出如直接打折、優惠大禮包、現金補貼讓利等實折實扣讓利惠民的方式，形成了擴消費的聚集效應，達到了以節慶興商聚市的效果。其中，汽車消費作為“促消費”重點，“汽車消費節”已經成為羊城消費者耳熟能詳的大IP，是各大車企開拓廣州市場的前沿之地。據華南國際車展主辦企業有關負責人介紹，五一期間，各參展車企以最優惠的措施吸引消費者，優惠力度比門店還大，最高優惠近7萬元，僅開展當日成交4185臺，4天展會完成一個月銷售目標的一半，展會結束后的溢出效應延續至4S店。展會現場，消費者林女士一家在廣汽豐田展臺一口氣訂下5臺車，成為“五一單個家庭購車之最”；何先生則表示經過與門店價格對比后，發現展會現場價格直降5000元，認為價格優惠、服務保障，果斷直接在展會現場下單訂購。

圖為五一華南國際車展展商優惠活動

升級品質消費體驗

營造良好消費環境、提供品質消費體驗已成為展會消費重要的服務手段，以規范化便利化消費為導向，運用新技術新模式服務展會，已然成為標配。華南國際車展主辦企業-廣州車行情網絡科技有限公司作為一家以汽車搜索引擎起家的企業，充分利用互聯網手段為車展添翼，創新展會服務，提倡互聯網+車展辦展思路，精準邀約兩個月內有采購意向的消費者到展會現場采購，提前把采購信息推送給目標展商，展商可以提供針對性展前展中展后消費體驗服務。

圖為五一華南國際車展網紅直播現場

廣州（五一）汽車展覽會主辦企業則邀請廣州稅務局第二稅務分局進駐車展現場，開展第30個全國稅收宣傳月活動，向消費者宣傳車輛購置稅等政策，形式新穎活潑，宣傳效果顯著；現場展出百年經典老爺車，也吸引了眾多車迷觀眾駐足觀賞；在展會現場推出大型購車抽獎，只要在車展現場訂車成功的客戶，將獲得一次百分百中獎的抽獎機會，獎品有60寸大電視、破壁機、掃地機器人等。

圖為廣州（五一）汽車展覽會購車政策宣講現場

螢火蟲漫展主辦企業迎合年輕人興趣愛好，采取現行流行的網紅直播方式直播展會現場，舉辦了冠聲文化專場聲優簽名會、聲動Project3配型大賽、人氣coser簽售會、現場更有各大游戲IP無料派送、新游試玩等35場活動，著實為提升觀展體驗、吸引人氣下了一番功夫。

圖為螢火蟲漫展現場活動

打造安全消費環境

做好疫情防控工作，是舉辦展會的重要前提。“五一”假期期間，由廣州市商務局、公安局、衛健委、市場監管局和海珠區、白云區政府組成的聯合督導檢查組，繼續全程駐守5場展會現場，針對節日人流量大的特點，督促各展覽場館和主辦單位嚴格落實實名預約、限流、進場測溫、查驗健康碼、環境消殺等疫情防控各項措施，加大了現場巡查力度，確保展會安全舉辦，讓廣大消費者放心在展會“買買買”。展會期間，現場秩序良好，未出現發熱病例，未出現安全事件，刑事治安警情為零。

圖為督導檢查組工作人員展會現場督導檢查

Z世代消費成為一道亮麗風景線

Z世代注重體驗和數據的個性化、定制化消費，偏好興趣社群消費、為產品顏值買單等消費特點，在展會消費中成為一批消費生力軍。在五一華南國際車展中，廣汽埃安舉辦AION Y粉絲見面會活動，該車型主要針對年輕消費者，全面滿足年輕人對高顏值、大空間、超智能和高安全的價值需求，成為“10萬級科技頭等艙”，其訂單以日均超400輛的速度持續增長，其中95后Z世代預訂客戶占比超50%。在螢火蟲漫展現場，更是以初中生和高中生為主力的年輕消費，如貓耳FM與螢火蟲漫展組委會特別聯合為本屆展會設計定制的會場限定周邊產品，讓眾多粉絲為之“瘋狂”，數千名粉絲從全國各地趕來，為熱愛的IP周邊產品凌晨5點就開始在場外排隊，開展瞬間更以“百米沖刺”速度為興趣愛好買單。

圖為螢火蟲漫展現場

“會展20條”提振行業信心

據廣州市商務局有關負責人透露，今年以來，全市各主要展館已經舉辦經貿類展覽50場，合計展覽面積超過180萬平方米，接待參展觀展人員超過200萬人次，各展會普遍呈現出人氣旺、成交活躍的特點，顯示會展業正在加速恢復發展。今年4月，廣州市發布“會展20條”——《廣州市關于促進會展業高質量發展的若干措施（暫行）》，通過20條政策措施全面促進會展業高質量發展，進一步增強了行業的發展信心。在政策的有力引導下，預計未來將有更多高品質消費題材的展會涌現，形成對廣州國際消費中心城市建設的有力支撐。據了解，廣州5月份將舉辦41場展會，包括演藝設備、燈光音響、園林景觀、游艇、休閑娛樂、寵物、VR&AR、房車露營、烘培、茶葉、音響唱片等眾多題材。