為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)網(wǎng)上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，廣州市商務(wù)局積極響應(yīng)商務(wù)部關(guān)于開展“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)的號(hào)召，開展為期一個(gè)月的2021廣州網(wǎng)上年貨節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市超過(guò)40.5萬(wàn)家企業(yè)參與，成交金額突破475億元。

構(gòu)建線上消費(fèi)新模式

積極發(fā)揮電商平臺(tái)企業(yè)作用，引領(lǐng)帶動(dòng)線上消費(fèi)模式創(chuàng)新發(fā)展。廣州市商務(wù)局指導(dǎo)華昊文化和阿里巴巴本地生活聯(lián)合舉辦 “云上嗨購(gòu)?樂(lè)享春節(jié)”2021廣州好嘢網(wǎng)上年貨節(jié)，在支付寶口碑、餓了么等平臺(tái)搭建特色專區(qū)，設(shè)立“辦年貨、吃年飯、行花街、選優(yōu)品、集盲盒、云互動(dòng)”6大板塊，通過(guò)發(fā)放“百億補(bǔ)貼”消費(fèi)券、購(gòu)物盲盒、同城0元配送等惠民福利，滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化生活需求。推動(dòng)高德地圖上線 “點(diǎn)亮‘廣州好嘢’”城市功能，輸入“廣州好嘢”關(guān)鍵詞即能顯示附近廣州品牌企業(yè)或店鋪，共有397家廣州本土企業(yè)參與，相比上線前，所有門店點(diǎn)擊總量提升了9個(gè)百分點(diǎn)，這是全國(guó)首創(chuàng)的年貨推廣和銷售模式。

高德地圖上線 “點(diǎn)亮‘廣州好嘢’”城市功能

打造線下消費(fèi)新場(chǎng)景

廣州推出全國(guó)首部集樂(lè)、享、購(gòu)物、云游等功能于一體的am box自主互娛機(jī)器，消費(fèi)者可通過(guò)免費(fèi)參與機(jī)器“拍一拍”AR互動(dòng)、玩經(jīng)典小游戲等方式，贏取積分，在“廣州好嘢”平臺(tái)兌現(xiàn)超值商品；也可在am box空間里，云上“行花街，逛牌樓”，云游廣州，再現(xiàn)百年花市盛況。目前，該機(jī)器已在花城廣場(chǎng)、廣粵天地等主要商圈鋪設(shè)布局，新增用戶1.1萬(wàn)余名，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)位于花城廣場(chǎng)郵政萬(wàn)花筒門口旁的am box自助互娛機(jī)器

利用直播+賦能新時(shí)尚

充分發(fā)揮直播電商在疫情防控中的特殊作用，廣州運(yùn)用多種方式助力消費(fèi)持續(xù)升溫。廣州市商務(wù)局牽頭組織的年宵花電商專題培訓(xùn)云課堂，吸引市內(nèi)38.3萬(wàn)名花農(nóng)觀看，培訓(xùn)用戶表示收獲很大。歡聚集團(tuán)聚力玉石文玩直播這一垂直領(lǐng)域，整合全國(guó)各地直播基地資源，推出多重優(yōu)惠措施，精準(zhǔn)發(fā)力，促進(jìn)玉石文玩消費(fèi)成倍增長(zhǎng)。天策傳媒等眾多直播機(jī)構(gòu)打造特色年貨直播節(jié)，出臺(tái)滿減優(yōu)惠、直播抽獎(jiǎng)、以舊換新優(yōu)惠措施，吸引消費(fèi)者在直播間下單消費(fèi)，營(yíng)造“萬(wàn)物皆可播”的新消費(fèi)時(shí)代。

年宵花電商專題培訓(xùn)云課堂海報(bào)

培育本土企業(yè)展現(xiàn)新活力

廣州市本土電商企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)推出各具特色的營(yíng)銷方式，展現(xiàn)出全新活力。洋蔥集團(tuán)在微博、微信朋友圈提前開啟“種草模式”，每日為官方話題進(jìn)行引流，打造獨(dú)特“年貨集市”專區(qū)，年貨節(jié)期間交易額達(dá)3億元。花生日記持續(xù)開展“花生團(tuán)圓年”主題活動(dòng)，根據(jù)用戶和活躍社群特性，推出跨店滿減、推好品得獎(jiǎng)勵(lì)、集卡片贏紅包等活動(dòng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。唯品會(huì)組織開展大牌賀新春、過(guò)年不打烊、新春特賣等主題活動(dòng)，提供不間斷的配送與服務(wù)保障，珠寶首飾消費(fèi)同比增長(zhǎng)250%，服飾消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超130%。

廣州本土電商企業(yè)參與年貨節(jié)