2017-02-22

   關于會展和活動產業的發展趨勢，活動研究已經陸續推送了很多文章，大都圍繞體驗、內容、技術、社群、線上線下融合、員工代際變化等關鍵詞展開。但很多時候，我們還是要用數據說話。

   2月6日的Planning Pod上有一篇文章，介紹了關于會展業發展的12個統計數據。雖然講的是美國的情況，但對國內同仁仍很有啟發。

   1 – $1150億美元

   會展業每年對美國GDP的直接貢獻為1150億美元。

要知道，會展行業真正的大公司很少，所以，這一收入是成千上萬的小企業共同創造的。

   2 – 10%

   據估計，從2014年-2024年，美國會展業的年均就業增長率將達到10%，而在同期，全國所有行業的就業增長率年均水平是7%。

   由此可見，會展業能夠創造更多新的工作機會。

   3 – 20-30分鐘

   觀眾愿意聆聽一次單次演講的時間是20~30分鐘，超過20分鐘就要開始擺弄智能手機了。45~60分鐘的演講要到此為止了。

   4 – 46%

   來自于注冊和門票銷售（registration/ticket sales）的收入將占到會展項目總收入的46%（平均水平）。

   5 – 75%

   不斷尋找新的合作關系的贊助商的比例。

   這個數字說明保有忠誠的贊助商非常重要。

   6 – 1,398,359

   對于一次大型品牌會展活動而言，在項目運作的全過程中，社交媒體的平均提及和點擊次數（social media mentions）。

   7 – 79%

   選擇使用智能手機來初次了解某個線下活動的觀眾的比例。

因此，一個反饋性良好的網站和注冊表仍舊十分關鍵。

   8 – 70%

   將有70%的會展和活動組織者會利用公共關系和社交媒體暴露來測量活動的ROI，其次是銷售/捐贈額（sales/donations，占47%）和潛在客戶線索（lead gen，占59%）。

   9 – 63%

   63%的會展和活動組織者認為，在活動中安排演藝環節（scheduling entertainers）有助于吸引觀眾。

盡管高品質的內容和演講者都能創造價值，但往往正是這些演藝活動在銷售達成中發揮了重要作用。

  10 – 26%

  2017年，將有26%的會展活動采取虛擬或混合的形式。

前幾年，很多人都宣稱虛擬活動將取代面對面活動，現在看來還差得遠。

  11 – 13%

  2017年，將有約13%的會展和活動專家將運用VR技術。

  12 – 54%

   下載活動APP的觀眾的比例。

   很顯然，這個比例并不高，說明目前人們一般不愿意下載會展活動的APP，除非它操作簡單，很快就能掌握。