要說上周會展界最火的是什么？可能大家都知道，就是阿里爸爸重金打造的“淘寶造物節”，無人超市、神店、神人，賺足了噱頭。

阿里造節的能力一向有目共睹，曾幾何時11.11還單純的只是讓眾多單身（狗）們黯然神傷的日子，曾幾何時12.12也只是數字有點好看的普通日子，現如今，提起雙十一，再沒人想到“光棍節”，取而代之的是“購物節”“買買買”。生活在新技術出現和吃飯一樣平常的時代，我們的思維方式也必須跟上這個時代。我們創造了科技，但科技塑造了我們。

作為會展人，我們常說“大會展”，說“會展”應該包含節日、節慶，在“新零售”概念日囂塵上的如今，我們是不是也應該開拓一下思維，聊聊“大節日”概念？這些層出不窮的“購物節”，將對傳統會展的概念、內涵、形式乃至未來產生什么影響？

今天會展中國就來為大家盤點一下近年來興起的各種腦洞非凡的“節”，和大家探討一下“會展”如何抱住“阿里爸爸”的大腿，打通線上線下渠道，跟上時代的潮流？

雙十一購物狂歡節是指每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

近年來雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。

2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。 2016年10月24日0點，天貓雙11紅包正式開搶，2016年11日24時，天貓雙十一全天交易額超1207億。

淘寶造物節是阿里巴巴繼雙十一全球購物狂歡節之后針對90后年輕人推出的大規模線下活動，首屆于2016年開辦，第二屆造物節于7月8日-12日在浙江杭州國際博覽中心舉辦。

在設計、布景、搭建方面，今年的造物節收到了不少好評。整個造物節主題叫做“奇市江湖”，主打沒有好奇心和腦洞就不能活的年輕人。會場被劃分為“東西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設計四個不同板塊，覆蓋了108家創意店鋪。

范勇 攝自2017年淘寶造物節現場

“我們其實不是一個擅長辦展會的公司，我們本質上還是互聯網動物，一年到線下就來一次，不過這也是想象空間，淘寶的特點就是可以演化出很多東西”，阿里巴巴CEO張勇說，既然做了，就要堅持，名字就不能變，IP是要堅持才能培育出來的，“‘雙11’第二年的時候，很多人還不知道這是個什么東西。‘雙11’晚會，我們一開始也沒想到會做這個。”

所以，未來的造物節會是什么樣子，也許跟現在的形態很不一樣。“我們比較苦的就是，這一屆還沒辦完，你們就在問下一屆什么計劃了。”董本洪開玩笑說。不過相對確定的是，造物節已經在考慮擴大規模和多城市、多主題。事實上，今年同期已經在文創產業發達的臺北做了一個規模更小點的分會場。

與其把造物節看做一個展會，不如把它看成是淘寶的一場聲勢浩大的品牌活動，像一個巨型功放，吶喊著淘寶的心聲——它已經不再是一個單純的銷售渠道了，它要做創意和創業者的孵化平臺。

1199億，這是2017年京東618最后的數字。

和往年618京東獨舞、其他電商平臺陪跑的格局不同，今年是阿里提出新零售概念后首個618年中大促，其投入的兵力是過往任何一年都難以想象的，這也被外界解讀為阿里欲借京東主場演練新模式。

而在“新零售”之外，電商平臺在消費升級方面也在強勢布局：5月23日天貓召開“理想生活”發布會，在發布會上天貓宣布在行業內“率先完成了從滿足當下購買需求到定義未來消費及商業趨勢的質變”；兩天后京東在618購物節啟動會上提出，今年的618或將成為整個中國零售的分水嶺，其依據之一，是認為與下半年主要拼“價格”的雙十一相比，618期間消費者更注重品質、品牌。

今年618已經結束，但兩家亮眼的數據以及無休無止的交鋒表明，關于未來零售的戰爭才剛剛開始。

除了阿里京東蘇寧等電商之間的明爭暗斗，亞馬遜、eBay等國際電商也不甘落后，紛紛在中國發起“會員日”等優惠活動，畢竟，這么大一塊蛋糕，誰不想分一杯羹。除了電商們之間的博弈，百度、騰訊、360等科技巨頭也蠢蠢欲動，齊齊瞄準會展這一形式。7月5日，由百度公司自2017年起每年夏季定期召開的全球首個專注于AI開發者的大會“百度AI開發者大會”（Baidu Create2017）在北京舉辦，打響科技巨頭辦會的第一槍。

當然，這些所謂的購物節也好，造物節也好，在現階段還主攻線上，就算線下舉辦也只是小規模的小試牛刀，但是它的影響力卻不言而喻。舉個例子，今年才2歲的“淘寶造物節”，前后5天參觀人數接近10萬人，并且普遍感受是“一票難求”。可以大概對比一下的是，50歲的CES國際消費電子展今年迎來了17.5萬人觀展。淘寶數據顯示，雖然僅開幕2天，淘寶造物節的線上直播就吸引到近1000萬人次圍觀。除各種直播外，造物節的在線頁面瀏覽次數也超過2800萬。平均下來，每天都有上千萬觀眾融入到了這場線上和線下的創意狂歡中。

再過幾年、十幾年，中國規模最大、名氣最響的展會會不會變成“雙十一展”、“618展”？讓我們拭目以待。

2003年阿里創建淘寶時，很多實體店不以為然；2004年支付寶出現時，銀聯也不為所動。十幾年后的今天呢？自從阿里“無人零售店”出現后，網上就開始了一場關于“新零售”的討論，焦點之一就是“以后是不是不再需要售貨員？”我們常說“科技讓生活更美好”，但有些時候，科技也會帶來你不想要的改變。

對于會展人來說也是如此，世界在變化，人們的生活方式在不斷改變，傳統的辦展模式已經不能吸引現在的觀眾，無論是主辦方還是場館經營者都需要轉變思維方式。什么樣的展會是人們想看的？如何在保證專業性的同時增加趣味性？如何借助新科技、新理念、新思維來辦展？

今年的“淘寶造物節”在業界引起了很大的反響，有人說，“會展的未來不屬于會展行業，就像房地產的未來不屬于建筑工人。”，也有人說，“新興產業需要新的模式加以體現和傳播，傳統產業是需要提升和創新，終歸落腳還在傳統模式，適合才是最好的。”

體驗創新踐行會展人范勇也帶領自己的團隊現場感受了“新新人類”的創意和腦洞，“（造物節）更像小世博會，活動演出實物展示互動游戲……”“感覺我們自己不革命，就快被互聯網公司和九零后顛覆了”，“我們忙著研究和維持體系，他們忙著顛覆和建立體系”。

我們都知道會展業里一直有一個老生常談的辯題——“會展業會不會在10年內消亡？”當然，大部分人也都確信并且肯定，會展不會消亡，但是，跟不上時代的會展人卻會被淘汰。不信你看，全國乃至全世界頂尖的電商及科技企業都在謀劃著要搶你的飯碗呢。