作為會展經濟發展的重要組成部分,會獎已成為許多城市的支柱性產業,甚至是彎道超車的重要抓手。在國際化發展的今天,會獎業品牌如何發展深受業內人士的關注。日前舉辦的2017中國會獎業品牌化發展交流會,邀請了會獎行業的專家、企業家圍繞會獎品牌和地方產業的關聯、“一帶一路”建設對會獎的帶動作用等話題展開討論。

　　大新華會展控股有限公司副總裁馬曉秋表示,會獎品牌往往能夠打響一個城市的品牌。不過,由于現在很多會展不再固定在某一個城市舉行,而是在不同的城市流動舉辦,會議的品牌不一定會打響城市的品牌,如北京本身就可以吸引會議的舉辦,而其他目的地確實需要靠會議來打響目的地品牌。會獎品牌的吸引力和城市經濟地位是相輔相成的。城市的產業發展越完善,其作為會獎目的地的吸引力就越大。這里的產業不僅指會展產業,而是囊括了金融、醫藥、互聯網等各個行業。現在很多會議都是專業型的,選擇某個城市來舉辦某一場會議正是取決于該城市在業內的影響力。這個城市匯聚了一批行業大咖和大型企業總部。反之,如果有幾家企業總部入駐這個城市,也會對城市經濟發展起到帶動作用。此外,國家的大政方針也會影響到每個城市的會展經濟。未來如果“一帶一路”峰會在“一帶一路”沿線城市巡回舉辦,峰會的品牌效應將惠及一個城市帶。隨著“一帶一路”建設范圍向西拓展,沿線城市經濟一定會更加活躍,這意味著會議需求也會相應地增加。西安、銀川、蘭州等“一帶一路”建設沿線城市,近兩年舉辦的會議明顯增多。

　　國務院發展研究中心縣域經濟研究專家委員會主任李杰說,從宏觀層面來看,應該先有會獎目的地產業,再有會展品牌。如果會獎目的地沒有形成有影響力的產業,那么目的地的成功率就會很低。世界互聯網大會之所以永久選址烏鎮就是因為烏鎮的的相關產業已經發展到一定程度,世界互聯網大會如果不在烏鎮召開就提升不了會議的品牌度。李杰還建議各地根據自身產業特點舉辦相應的會議。會議一定要有目的性、特色性,有的放矢,同質化會議并沒有意義。會議會展品牌能夠促進地方政府提升會獎產業,成為拉動地方經濟發展的新型產業模式。

　　中智國際商展集團銷售總監陳海濤認為,除了城市的硬件和軟件設施,本地文化特色也是影響會獎目的地品牌提升的因素之一。此外,會展業內人士還需加強業內專業人員的培訓,儲備更多具有服務意識的會展人才來應對未來展覽行業的發展需求。