“2017年世界商展100大排行榜”由借展出海媒體平臺(tái)最新推出，這是一項(xiàng)進(jìn)行了10年的研究項(xiàng)目，也是借展出海第10次公布這一榜單。 2016年，全球經(jīng)濟(jì)變化波詭云譎，雖然顯示出企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)，但“逆全球化”的浪潮洶涌，貿(mào)易保護(hù)思潮蔓延。在這種背景下，以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易為己任的世界大型商展，始終步伐堅(jiān)定有力，沿著近10年來(lái)既有軌跡持續(xù)增長(zhǎng)，維護(hù)著世界貿(mào)易的穩(wěn)定和發(fā)展。在2017年商展100大中，作為展覽帝國(guó)，德國(guó)展覽規(guī)模保持穩(wěn)定，在商展100大中的位置堅(jiān)如磐石。中國(guó)大型商展異軍突起，但升勢(shì)有所趨緩，在這一穩(wěn)一緩之間，也反映出些許猶豫。不過(guò)，放開(kāi)眼界，縱觀10年來(lái)商展100大的變遷，就可以清晰地看到，世界展覽重心東移的發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)板塊升降的主線。 2008年，借展出海媒體平臺(tái)第一次推出商展100大榜，進(jìn)入門檻是9.9萬(wàn)平方米，2016年提升到12.3萬(wàn)平方米，2017年則進(jìn)一步增加到12.5萬(wàn)平方米。10年前，世界商展100大的平均面積是17.7萬(wàn)平方米，2016年上升至20.2萬(wàn)平方米，2017年未能有新的突破，仍然保持20.2萬(wàn)平方米的水平。 2008～2017年商展100大平均面積變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)平方米） 從圖中可以看出，在商展100大中，中國(guó)展覽平均面積仍然低于商展100大總體平均面積。10年來(lái)，中國(guó)展覽發(fā)展迅猛，但2017年快速上升的勢(shì)頭有所減緩。在榜單中，德國(guó)展覽的平均面積不甘與世界商展100大的平均面積重合，頑強(qiáng)地保持著一定距離。研究表明，在商展100大中，雖然中國(guó)展覽還遠(yuǎn)沒(méi)有占據(jù)全球展覽中心的地位，但近幾年的迅速發(fā)展為全球商展的發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁動(dòng)力。 2008～2017年商展100大平均面積變化數(shù)據(jù)（單位：萬(wàn)平方米）
世界商展10年變遷
在商展100大中，各國(guó)所占席位此消彼長(zhǎng)，看似雜亂無(wú)章，實(shí)則有著深刻的內(nèi)涵，看的是底蘊(yùn)，碰的是實(shí)力，反映出全球經(jīng)濟(jì)版圖的演變。2008年，當(dāng)世界商展100大研究開(kāi)始的時(shí)候，正值全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這對(duì)大型商展產(chǎn)生了重大影響，在世界商展100大中，2009年美國(guó)占有9席，到2012年跌為3席，在2017年榜單中，美國(guó)展覽回升到5席。在歐債危機(jī)中，展覽大國(guó)意大利和西班牙都是重災(zāi)區(qū)，在商展100大中，2008年意大利占有11席，2010年跌至8席。隨后，意大利很快爬出泥壇，走入正軌，始終保持在較高水平上，在2017年的排行榜中占有11席。而西班牙一蹶不振，2008年，西班牙在商展100大中占有4個(gè)席位，但2013年后，一直在1個(gè)席位上掙扎，在2017年排行榜中未能占有席位。法國(guó)也是展覽大國(guó)，而且表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，在2017年榜單上占有9席。
22008～2017年商展100大國(guó)家分布
10年來(lái)的研究表明，除了各國(guó)經(jīng)濟(jì)周期影響商展發(fā)展外，還有一個(gè)更大的循環(huán)也在影響世界商展格局，那就是世界經(jīng)濟(jì)重心東移。這一點(diǎn)在德國(guó)和中國(guó)展覽的發(fā)展軌跡中表現(xiàn)得最為明顯。2008年以來(lái)，雖然德國(guó)展覽在商展100大中的平均面積也在上升，但相對(duì)增長(zhǎng)緩慢。2008年，德國(guó)在商展100大中占有62席，然后便開(kāi)始緩慢下滑。到2016年，德國(guó)占有52席，2017年則占有51席。另一邊，中國(guó)展覽份額正快步上升。2008年，中國(guó)在商展100大中僅占4席，此后不斷上升，2016年占有20席，2017年又增1席，達(dá)到了21席。
在商展100大中，德國(guó)展覽依然占據(jù)半壁江山，作為世界大型商展的主導(dǎo)力量至今無(wú)人能撼。但緩慢下降的趨勢(shì)也十分明顯，這種變化一方面表現(xiàn)在德國(guó)在商展100大中的席位變化；另一方面，表現(xiàn)在中德兩國(guó)展覽平均面積的變化。比如，2016年德國(guó)展覽在席位上由2015年的50席上升為52席，但在平均面積上則有所下降。
8年來(lái)，中國(guó)入榜的展覽越來(lái)越多，排名不斷跨越超前，平均面積也越來(lái)越接近商展100大的平均面積。不僅如此，10年前，在商展100大中，在中國(guó)僅有的4個(gè)席位中，排在第1位的展覽是中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（Bauma China），位列第49位，剛剛擠入前50大。排名中國(guó)第2位的展覽是上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（Auto Shanghai），位列第59位。10年后，中國(guó)不僅有21個(gè)展覽躋身世界商展100大，前10的展覽中就有3個(gè)中國(guó)展覽，前50的展覽中就有9個(gè)中國(guó)展覽。從量變到質(zhì)變，10年來(lái)中國(guó)展覽表現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。可以確定地說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為世界商展的主要舉辦國(guó)。
2017年世界商展100大國(guó)家分布
德國(guó)展覽的分布 在2017年商展100大中，德國(guó)舉辦的展覽占據(jù)一半以上，達(dá)到51席。德國(guó)舉辦的這51個(gè)展覽也比較集中，主要有8個(gè)城市，前4個(gè)城市包括科隆、漢諾威、法蘭科福和杜塞爾多夫，分別占有12席、9席、8席和8席；后4個(gè)城市是慕尼黑、柏林、紐倫堡和萊比錫，分別占有7席、4席、2席和1席。 2017年世界商展100大德國(guó)展覽分布 世界商展TOP10 進(jìn)一步來(lái)看，在2017年世界商展100大前10名的展覽中，德國(guó)的展覽占四成，其中漢諾威占有2個(gè)，慕尼黑占有1個(gè)，法蘭克福占1個(gè)，分別是漢諾威國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)（AGRITECHNICA）；漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVERMESSE）；慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)展覽會(huì)（bauma）；法蘭克福春季國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（Ambiente）。法國(guó)有2個(gè)展覽例居前10位，其中由勵(lì)展博覽集團(tuán)主辦的巴黎國(guó)際建材及設(shè)備展（BATIMAT）排名第8位。中國(guó)有3個(gè)展覽躋身前10大展覽，上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（Auto Shanghai）排名第5位，現(xiàn)在已經(jīng)是世界最大的汽車展。緊接著就是上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)（Automechanika Shanghai）。 漢諾威工業(yè)博覽會(huì) 在商展100大中，機(jī)械車輛行業(yè)占有重要的地位。這在排行前10名的展覽就可以印證。在商展100大前10名的展覽中，機(jī)械車輛展占據(jù)8個(gè)席位。其中，工程機(jī)械展占有4席，分別是慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)展覽會(huì)（bauma）；巴黎國(guó)際工程機(jī)械展（INTERMAT）；拉斯維加斯工程機(jī)械展（CONEXPO-CON/AGG）；中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（BaumaChina）。可以說(shuō)，世界知名工程機(jī)械展集體入駐排行榜前10名。另外4個(gè)展是漢諾威國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)（AGRITECHNICA）、上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（Auto Shanghai）、上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)（Automechanika Shanghai）和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVERMESSE） 法蘭克福春季國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì) 不斷刷新紀(jì)錄的展覽 世界商展100大歷經(jīng)10年研究，最驚嘆的發(fā)現(xiàn)是中國(guó)的展覽，之所以能夠在短短10年間，從4個(gè)席位發(fā)展到21個(gè)席位，而且位次不斷上升，是因?yàn)樗鼈冎哺袊?guó)，與騰飛的中國(guó)經(jīng)濟(jì)相伴，獲得了超凡的能量。比如，排名第5位的上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（AutoShanghai），2011年展覽面積為23萬(wàn)平方米，2013年增加至28萬(wàn)平方米，2015年，這一數(shù)字達(dá)到35萬(wàn)平方米。AutoShanghai在商展100大中的排名也從25位上升到第5位，在商展100大中國(guó)展覽中排名第1位。 緊接著就是上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)（Automechanika Shanghai），2011年Automechanika Shanghai才剛剛躋身世界商展100強(qiáng)，排名第69位，2012年躍進(jìn)到第55位，2013年進(jìn)入前50名，排名第38位，2015年進(jìn)入前30名，排名30位，2017年進(jìn)入前10名，超過(guò)母展法蘭克福國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展（Automechanika），排在第6位，一路過(guò)關(guān)斬將，風(fēng)風(fēng)火火地闖進(jìn)了世界商展10強(qiáng)，見(jiàn)證了中國(guó)展覽的發(fā)展速度。另外，廈門國(guó)際石材展覽會(huì)（Stone）和中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)暨ITMA 亞洲展覽會(huì)（ITMA Asia + CITME）等中國(guó)展覽發(fā)展速度也很快。 除了中國(guó)展覽，在100大排行中,意大利國(guó)際家居國(guó)際博覽會(huì)（HOMI）和德國(guó)科隆國(guó)際健身健美及康體設(shè)施博覽會(huì)（FIBO）等歐洲展覽通過(guò)成功整合和定位，也獲得了快速擴(kuò)展。 世界商展100大的另一個(gè)重要作用是發(fā)現(xiàn)深具潛力的展覽。例如，2017年剛剛進(jìn)入商展100大、排名97位的中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)(SIAL CHINA)，近年來(lái)快速發(fā)展。5月，2017年SIAL CHINA已經(jīng)閉幕，展覽面積又有新的突破，顯示出了繼續(xù)發(fā)展的潛力。 中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì) 值得一提的是，俄羅斯是大型商展最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，隨著世界政治格局的變化，俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇很快，俄羅斯的大型展覽也顯示了欣欣向榮的增長(zhǎng)局面。例如，莫斯科國(guó)際建筑建材展（MosBuild）等大型展覽都顯示出嶄新的活力。相信不久以后，俄羅斯展覽又會(huì)回到世界商展100大的大家庭中來(lái)。 當(dāng)然，有升也會(huì)有降，有進(jìn)就會(huì)有出。有的商展100大的展覽受到外界的強(qiáng)力沖擊而暫時(shí)陷于守勢(shì)。例如，意大利米蘭國(guó)際兩輪車展覽會(huì)（EICMA MOTO）和柏林國(guó)際綠色周（International Green Week）在2016商展100大中都榜上有名，但都因?yàn)檎褂[面積有所縮水而暫別榜單。 國(guó)際化的展覽 由于商展100大指的是國(guó)際化展覽，要求展覽的國(guó)外展商數(shù)量達(dá)到總展覽商數(shù)量的20%以上，中國(guó)還有一批展覽面積很大，但國(guó)際展商相對(duì)偏少，達(dá)不到國(guó)際展商占有總數(shù)20%的指標(biāo)而無(wú)緣榜單。例如，中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（CBD）、上海國(guó)際酒店用品博覽會(huì)（Hotelex Shanghai）和中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)（FURNITURE CHINA）等。還有的展覽國(guó)際觀眾很多，但國(guó)際展商的比例較小，這樣的展覽依然是一個(gè)國(guó)內(nèi)的展覽，展示的主要是一國(guó)的產(chǎn)業(yè)和發(fā)展，而不是一個(gè)全球性展覽。一些國(guó)外的展覽也有相同的情況，比如意大利國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)（VINITALY）和莫斯科國(guó)際航空展（MAKS MOSCOW AEROSALON）等。 2017年世界商展100大排行榜上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)
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