第51屆中國家博會參展品牌約4000個。 廣州日報全媒體記者蘇俊杰 攝
煙花三月，番禺西坊大院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園演繹了一場十二花神歸位的傳統(tǒng)花神祭拜儀式。一連3天的漢服巡游吸引了眾多游客關(guān)注，不少“同袍”紛紛身著漢服參與其間。漢服巡游活動，行簪花禮、品百花糕點(diǎn)……誰能想到，這處活力滿滿的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，前身是1958年建立的番禺縣國營農(nóng)副產(chǎn)品綜合加工廠。
番禺西坊大院的成功升級轉(zhuǎn)型，恰是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的縮影之一。日前，正式印發(fā)實(shí)施的《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》指出，廣州將用5年左右時間基本建成國際消費(fèi)中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時代活力。
文/廣州日報全媒體記者許曉芳
會展回歸， 帶來人潮車流煙火氣
隨著各大會展的陸續(xù)開展，廣州設(shè)計周、中國家博會等系列展會為廣州這片“會展熱土”引來了洶涌的人潮車流。
其中，國內(nèi)今年首個超過1000家企業(yè)參加的家居展會——廣州設(shè)計周日前在琶洲落下帷幕。
展會現(xiàn)場，來自全國各地的車輛有序排隊等待車位，而展會入口來觀展的人潮更是摩肩接踵。特別是到了周末，不少學(xué)生和上班族紛紛到場，展會現(xiàn)場熱火朝天，讓人感受到久違的“人潮車流煙火氣”。
數(shù)據(jù)顯示，3月3日至3月6日，廣州設(shè)計周迎來了高達(dá)40.27萬人次的人流量，其中，僅展會首日人流量就達(dá)10.66萬人次，第二日人流量更是達(dá)到13.29萬人次，也是本次展會人流量最高峰。
促進(jìn)會展消費(fèi)融合發(fā)展，正是廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市打造流量型消費(fèi)體系的“重要一招”。作為“會展之都”，廣州不僅將以產(chǎn)促展，推動廣州展會特色化、專業(yè)化、潮流化發(fā)展，更通過以會促展、以城促展等方式，支持會展消費(fèi)功能融合發(fā)展。
近期，第133屆廣交會的到來和琶洲港澳客運(yùn)碼頭的啟用，將給廣州會展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。廣州市商務(wù)局副局長羅政表示，下一步廣州會展業(yè)將營造良好的營商環(huán)境，廣迎天下客，共同促進(jìn)廣州會展高質(zhì)量發(fā)展。
活動引領(lǐng)，消費(fèi)體驗(yàn)升級促銷售
令人欣喜的是，車龍長、人流旺的火熱場面，不僅出現(xiàn)在各大展會周邊，更成了各大商圈消費(fèi)復(fù)蘇的見證。
在剛剛過去的“三八”國際婦女節(jié)，嶺南商旅集團(tuán)廣百股份緊抓節(jié)日契機(jī)，聚焦“她經(jīng)濟(jì)”，推出“花漾女王節(jié)”等系列活動。據(jù)介紹，活動不僅通過文商旅多板塊資源聚合，更貼合政府消費(fèi)券、文旅券、家電“以舊換新”等促消費(fèi)政策，助力節(jié)日消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。“現(xiàn)在來商場逛街，除了看中實(shí)打?qū)嵉恼劭鄹＠鋵?shí)更重要的還是想體驗(yàn)線下活動，讓媽媽在節(jié)日里放松開心一下。”去年底剛工作的王先生留意到門店推出巨型花束美陳打卡點(diǎn)，便帶母親前去打卡。“活動期間，廣百股份共實(shí)現(xiàn)銷售近1.45億元。”廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
充分響應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，打造差異化的新型消費(fèi)場景，廣州一直走在前列。美陳打卡點(diǎn)、創(chuàng)意彩繪、DIY活動、創(chuàng)意市集、手作沙龍、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等豐富活動，已然成為商家進(jìn)一步拉動銷售增長，吸引市民打卡的新方式。
日前，在廣州天河?xùn)|方寶泰上演了一場咖啡愛好者的“節(jié)日”——超110個全國人氣咖啡品牌攜手帶來一場“咖啡節(jié)”。即便是工作日，咖啡節(jié)依舊人頭攢動，吸引了來自各地的“咖啡星人”打卡“嘆啡”。
“廣州是一個包容度極高的城市，各種文化交融共生。”東方寶泰有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次咖啡節(jié)的順利舉行，除了給多地的咖啡愛好者搭建文化交流的平臺，還為消費(fèi)者帶來全新的高品位休閑體驗(yàn)，他們也計劃把這種社交模式推向“常態(tài)化”，為消費(fèi)者創(chuàng)造具生活品位、時尚休閑的消費(fèi)體驗(yàn)空間。
打造樣本，新消費(fèi)為“老城市”注入“新活力”
“這次來廣州游玩，不僅讓我們感受到濃濃廣州本土傳統(tǒng)文化，更讓人體驗(yàn)到新消費(fèi)的方便快捷，從‘買買買’到‘吃喝玩樂購’一站式服務(wù)，現(xiàn)在的消費(fèi)讓人更能感受沉浸式體驗(yàn)。”來自山東的羅小姐感慨道。
廣州商貿(mào)基因自古強(qiáng)大，繁盛至今。今天的廣州，有強(qiáng)大完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鏈接全球的樞紐網(wǎng)絡(luò)，潛力雄厚的消費(fèi)空間，開放包容的商住環(huán)境，站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)上，賡續(xù)商脈，廣聚天下客。
踏進(jìn)廣州“千年商街”北京路，最先映入眼簾的是新大新百貨大樓上的那面裸眼3D超高清曲面LED屏，充滿科技感的屏幕帶給顧客沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)；游玩時想要停車，打開小程序上即可查看“剩余車位”，迅速找到附近的停車場……隨著天河路商圈和北京路商圈兩大重點(diǎn)商圈入選首批全國示范智慧商圈，數(shù)字升級在賦能廣州重點(diǎn)商圈打造智慧消費(fèi)場景的同時，也通過創(chuàng)新商業(yè)模式，推動商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。
近年來，廣州積極推動建設(shè)商業(yè)活力綻放的“千年商都”，以新消費(fèi)為“老城市”注入“新活力”，推動專業(yè)批發(fā)市場根據(jù)各自的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)選擇不同的場景化升級路徑，挖掘傳統(tǒng)商業(yè)歷史遺址的價值，彰顯商業(yè)活力與魅力。
以場景營造重塑千年商都魅力，演繹現(xiàn)代精致生活，創(chuàng)造美好生活。注重千年商都傳承延續(xù)，處理好城市消費(fèi)空間拓展和歷史商業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)間的關(guān)系，切實(shí)做到在保護(hù)中利用、在利用中發(fā)展。加強(qiáng)城市消費(fèi)空間風(fēng)貌管控，營造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相映相融互促的國際消費(fèi)中心城市風(fēng)貌，體現(xiàn)城市精神、展現(xiàn)城市特色、提升城市魅力。
數(shù)說
繼2021年廣州消費(fèi)和外貿(mào)總額雙雙突破萬億元大關(guān)后，2022年廣州在極其困難的形勢下穩(wěn)住了開放型經(jīng)濟(jì)的基本盤，是消費(fèi)、外貿(mào)、外資三大指標(biāo)唯一都實(shí)現(xiàn)正增長的一線城市，社會消費(fèi)品零售總額同比增長1.7%。
當(dāng)前廣州消費(fèi)市場加速恢復(fù)，春節(jié)假期接待旅客數(shù)、營收額分別增長27.6%、25%，1月份白云機(jī)場旅客吞吐量增長36.3%。
2022年，廣州電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了極其重要的作用。從規(guī)模來看，跨境電商進(jìn)出口額占外貿(mào)比重從2019年的4.4%提升至2022年的12.6%，限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額從2019年的13.9%提升至2022年的24.4%。
2014年至2022年，全市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長93倍，2022年達(dá)1375.9億元，首次突破千億大關(guān)；進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年穩(wěn)居全國第一。白云機(jī)場口岸、南沙口岸跨境電商進(jìn)出口交易額雙雙突破千億。
2022年，廣州重點(diǎn)場館合計舉辦展覽193場，合計展覽面積414.42萬平方米，場次和面積均居全國首位。
（數(shù)據(jù)來源：廣州市商務(wù)局）
