在廣州繁華的商業(yè)中心珠江新城，高聳入云的周大福金融中心以“廣州第一高樓”之姿與珠江對岸的廣州塔遙相呼應，一同構建了廣州的城市天際線。步入位于這座摩天大樓里的廣州K11購物藝術中心，撲面而來的濃烈藝術氣息讓人們不由得更期待一場充滿想象力的藝術感官之旅。
自2018年開業(yè)以來，廣州K11購物藝術中心將“藝術·人文·自然”的品牌理念與本土文化結合，為藝術愛好者、品質生活追求者們打造了一方藝術天地。從中國香港開始，K11以打造極具前瞻性的“文化零售”為使命，在多個重要區(qū)域尤其是粵港澳大灣區(qū)重點布局，致力于推動多元文化交流、扶持中國當代藝術，傳承與復興中國傳統(tǒng)工藝，鍛造大灣區(qū)生活美學新價值。孵化創(chuàng)意力量、啟發(fā)靈感思維，體現了K11創(chuàng)始人鄭志剛先生對商業(yè)模式的深度思考。
2018年，廣州K11盛大開業(yè)，其西門入口的藝術裝置《梵高的耳朵》令人記憶猶新。
商業(yè)革新，開創(chuàng)“文化零售”新模式
2008年，鄭志剛開創(chuàng)了一個融合藝術與商業(yè)的全新“文化零售”模式，K11率先將“藝術·人文·自然”三大基本要素融合在商業(yè)原創(chuàng)品牌中。自誕生之日起，藝術、文化、創(chuàng)新等元素就一直存在于K11的DNA中。如今，當你到達任何一座城市的K11，都能強烈地觸摸到“文化零售”新模式的印記，這也讓K11始終保持旺盛的生命力，推動購物體驗的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)的升級與產業(yè)的革新。
坐落于周大福金融中心的廣州K11，是踐行“文化零售”模式的典范。開業(yè)三年多來，依托千年商都的濃厚底蘊與開放包容的城市氣質，廣州K11將“文化零售”的獨特理念于本土落地開花，催生出奇妙的化學反應，不僅贏得了廣州乃至大灣區(qū)消費者的喜愛，更吸引了越來越多國內外知名品牌的認可,多元潮流文化被帶到廣州，足可見“文化零售”模式的巨大潛力。
廣州K11當年開業(yè)，將曾驚艷紐約第五大道的巨型游泳池藝術裝置《梵高的耳朵》搬到廣州，吸引全球關注。后來，9米高的“太空人”裝置“空降”，成為廣州城市藝術的記憶點。三年多來，K11陸續(xù)推出重磅展覽，日前散落各大街區(qū)的橙色浪漫氣球將廣州K11的藝術氣息與城市生活連接起來。廣州K11不斷啟迪“創(chuàng)意之旅”，為本地消費者帶來藝術與購物融合的新模式體驗，并與新一代消費者建立了一套有效的溝通方式，實現商業(yè)有效增值。
當前，廣州K11保持專業(yè)策劃至少每年4場當代藝術展覽，吸引近12萬人觀展，去年“空山基鯊魚領域”全球首展更創(chuàng)下了單個展覽3個月近1500萬元收入的記錄，帶動消費超過2200萬元，再次證明“文化零售”的強勁動力。
廣州K11正加速品牌升級，為消費者打造更超越期待的購物藝術體驗。
扎根大灣區(qū)，“文化硅谷”藍圖已現
2017年的首屆粵港澳大灣區(qū)論壇上，鄭志剛先生創(chuàng)新地提出了打造“文化硅谷”的概念。文化藝術與商業(yè)的相融相生，體現了K11領航人的理想和愿景，更展現出無限可能——“文化硅谷”藍圖已現。
2019年，坐落于中國香港尖沙咀Victoria Dockside的文化零售新地標——K11 MUSEA開幕，與來自不同領域的創(chuàng)意力量通力合作，K11 MUSEA被打造成創(chuàng)意靈感交融的“文化硅谷”，并將藝術、建筑、設計、美食等多元文化注入新生代消費者的日常生活中。 最近，K11 MUSEA舉辦了一場盛況空前的NFT藝術展——“METAVISION”，匯聚了全球30多位當紅藝術家及本地藝術創(chuàng)作者的逾200件NFT藝術作品，引領大眾探索全新的數字藝術世界。
憑借創(chuàng)意與文化的力量，香港K11 MUSEA成為備受矚目的文化零售新地標。
文化助力，初心不改。鄭志剛在2010年創(chuàng)辦非牟利組織 K11 Art Foundation（KAF），KAF通過K11藝術村、K11藝術空間等方式，關注與扶持本土年輕藝術家，為新銳人才和當代藝術家提供創(chuàng)作和展示的空間。KAF還廣泛與國際頂級文化藝術機構開展合作，以文化交流、展覽等形式向國際知名藝術機構推介中國傳統(tǒng)和當代藝術，為中國文化提供了國際交流的平臺。
同時，K11還引入了亞洲首個專注于保育與傳承中國傳統(tǒng)工藝的文化創(chuàng)意平臺——K11 Craft & Guild Foundation，通過研究、教育大眾，并與匠人合作“活化”工藝，使“文化”與“商機”共融，做到真正可持續(xù)的工藝保護及發(fā)展。
以文化為根基，鄭志剛致力于讓K11成為一個社區(qū)、一個城市文化地標，用創(chuàng)意與文化打通系列產業(yè)，在K11形成生態(tài)圈，讓人們在這個平臺上得到啟發(fā)、構思未來。
創(chuàng)造共享價值，未來可期
正如鄭志剛提出的“CSV（Creating Shared Value)創(chuàng)造共享價值”理念那樣，將商業(yè)成就與社會發(fā)展進程接軌，實現共創(chuàng)、共贏，以商業(yè)力量回饋社會，讓年輕人產生共鳴尤為重要。
在廣州，順應市場變化和年輕一代的消費需求，K11品牌升級的腳步從未停止。自去年7月起，廣州K11已經開始了一輪品牌升級。去年10月，意大利頂級品牌GUCCI限時店亮相廣州K11，在復古的粉紅空間中呈現多個經典系列精品。CELINE、Qeelin、I.T等知名品牌也以限時店方式亮相。這反映了世界頂尖品牌對K11的認可，助力廣州培育建設國際消費中心城市。
6月底，經過升級的B1層國際美妝區(qū)Beauty Ally將正式亮相，匯聚CHANEL、TOM FORD、YSL、LA MER等一線知名美妝護膚品牌，更有廣州K11獨家“美尚學院”，為消費者開啟知識性美妝護膚之旅。6月30日至7月3日開業(yè)期間，B1層將開放“美學游藝場”，透過美妝達人之夜、現場游戲裝置、K分賞積分大優(yōu)惠、開業(yè)獨家套裝禮遇等活動，為消費者創(chuàng)造不一樣的美尚體驗。進駐的品牌店鋪設計采用最新概念形象，貼合新一代客群更先鋒的消費偏好，提升美學購物體驗。
未來五年，K11集團足跡將遍及中國10座城市，共計38個項目。粵港澳大灣區(qū)為K11愿景的實現提供了強大助力。
在廣州，K11團隊運營的商業(yè)地產品牌DISCOVERY PARK將成為該品牌進入內地的首個項目，DISCOVERY PARK占地81000平方米，將為千禧一代家庭打造綜合性家庭沉浸體驗式“多元智能主題購物樂園”，引入著名的IP品牌，將IP場景、IP主角故事內容等元素融入購物中心，實現線上線下連貫性互動，并將從主題、場景、IP等多維度發(fā)力，為年輕家庭量身定制全新體驗，該項目將打造萬博商圈乃至廣州商業(yè)的特色地標項目。
在深圳，即將入駐南山蛇口的K11太子灣項目結合頂級創(chuàng)意設計和創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展元素，將包括標志性的藝術購物中心、文化藝術空間等在內的豐富業(yè)態(tài)。獨特地理優(yōu)勢和人文經濟環(huán)境，讓其一小時生活圈可以輻射到深圳、東莞、中山等地的3200萬人。在前海，K11集團落子深圳的首座K11 ATELIER,作為甲級寫字樓品牌，將結合創(chuàng)新、藝術、商業(yè)，通過多元布局重新定義現代化工作空間，打造工作和社區(qū)融合無界的空間。
在中國香港，11 SKIES將作為航天城的組成部分亮相，包含寫字樓、酒店、商場、餐飲場所及娛樂設施，將成為香港最大的綜合商業(yè)設施之一。坐享雙口岸優(yōu)勢的11 SKIES或將是旅客訪港的第一站。
未來，廣深港三地的K11項目將協同發(fā)展，在粵港澳大灣區(qū)充分釋放K11生態(tài)圈的活力。
