4月19日，第133屆廣交會(huì)（一期）閉幕，累計(jì)進(jìn)館人流量超過(guò)126萬(wàn)人次。來(lái)自229個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商，近1.3萬(wàn)家參展企業(yè)以及超過(guò)80萬(wàn)件展品亮相廣交會(huì)，均創(chuàng)歷史新高。
廣交會(huì)的萬(wàn)商云集景象僅是我國(guó)會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，受全球客戶來(lái)華參展需求積壓和國(guó)內(nèi)企業(yè)增長(zhǎng)海外訂單的期望雙重疊加影響，會(huì)展行業(yè)的全面復(fù)蘇勢(shì)頭持續(xù)擴(kuò)大。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，在境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)達(dá)到了184場(chǎng)。其中，展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的大型展覽就有78場(chǎng)。
會(huì)展行業(yè)在復(fù)蘇的同時(shí)將迎來(lái)哪些變化？以廣交會(huì)為代表的國(guó)家頂級(jí)會(huì)展將如何引領(lǐng)貿(mào)易的升級(jí)？對(duì)此，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者專訪了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)姜淮。
他在專訪中表示，全球會(huì)展的數(shù)字化進(jìn)程在過(guò)去三年得到了顯著推進(jìn)。廣交會(huì)是我國(guó)展會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者，應(yīng)進(jìn)一步拓展其會(huì)展功能，在穩(wěn)定貿(mào)易、擴(kuò)大進(jìn)出口、穩(wěn)外資等方面提供了巨大助力。
打造規(guī)范化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的會(huì)展服務(wù)體系
南方財(cái)經(jīng)：今年的會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，你有哪些感受？
姜淮：過(guò)去，會(huì)展、旅游等行業(yè)受到較大的影響，但也迎來(lái)許多新的機(jī)遇，相關(guān)行業(yè)的生態(tài)格局有了比較大的變化：
一是會(huì)展行業(yè)的受重視程度提高，會(huì)展的價(jià)值屬性被重新認(rèn)識(shí)。會(huì)展業(yè)被定性為“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”，圍繞著創(chuàng)新化發(fā)展路徑，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展方式正迎來(lái)轉(zhuǎn)變。以消博會(huì)為代表，顯示了會(huì)展業(yè)“以消費(fèi)為導(dǎo)向”等重大方略的改變，由此也表現(xiàn)出會(huì)展不僅服務(wù)于生產(chǎn)，也服務(wù)于社會(huì)消費(fèi)；會(huì)展業(yè)不僅是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，也是社會(huì)或生活性服務(wù)業(yè)。
如今，以進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)為代表，全國(guó)性的國(guó)家頂級(jí)會(huì)展矩陣已經(jīng)形成，會(huì)展業(yè)也成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并發(fā)揮作用。會(huì)展業(yè)的價(jià)值被重新挖掘，從單純的服務(wù)貿(mào)易對(duì)接走向服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全方位發(fā)展。
二是線上線下融合發(fā)展推進(jìn)尤為明顯。2020年4月，廣交會(huì)在線上舉辦。線上舉辦廣交會(huì)并非簡(jiǎn)單的權(quán)宜之計(jì)，代表著整個(gè)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展方式迎來(lái)了深刻變化——線上線下的同步融合，使得會(huì)展行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展、行業(yè)的生態(tài)提升到嶄新的階段。從這一點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是會(huì)展的價(jià)值使命還是發(fā)展方式，整個(gè)會(huì)展行業(yè)生態(tài)都有了完全不同的改變和提升，這是近年來(lái)最為深刻的變革。
黨的二十大報(bào)告更加注重在經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，這給會(huì)展行業(yè)提出一系列新的命題——如何推進(jìn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？在公共服務(wù)政策、會(huì)展模式創(chuàng)新、會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新等角度產(chǎn)生的變化都將影響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，倒逼行業(yè)思考包括“標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”在內(nèi)的高質(zhì)量發(fā)展方式。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為建立開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系和擴(kuò)大開(kāi)放的重要載體，發(fā)展會(huì)展業(yè)要從品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化等角度提出了一些要求。從品牌化的角度理解會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量，核心在于會(huì)展品質(zhì)，會(huì)展的高質(zhì)量源于會(huì)展的品牌化，會(huì)展的品牌化依托于會(huì)展的品質(zhì)化，會(huì)展的品質(zhì)化需要依據(jù)會(huì)展的標(biāo)準(zhǔn)化。會(huì)展行業(yè)提供的是非標(biāo)性產(chǎn)品——服務(wù)，如何將非標(biāo)性產(chǎn)品打造成規(guī)范化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的體系，包括模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展方式創(chuàng)新等都是當(dāng)前和未來(lái)需要考慮的方面。
南方財(cái)經(jīng)：廣交會(huì)開(kāi)拓了線上線下結(jié)合辦展的模式。全面復(fù)蘇階段，會(huì)展行業(yè)如何更好發(fā)揮線上線下互補(bǔ)協(xié)同作用？
姜淮：過(guò)去幾年，中國(guó)會(huì)展的數(shù)字化進(jìn)程得到了顯著推進(jìn)。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，展會(huì)的數(shù)字平臺(tái)生態(tài)業(yè)已成型，并為線下會(huì)展引流。全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）于2022年下半年發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，全球有58%的展會(huì)企業(yè)已經(jīng)增加數(shù)字服務(wù)或產(chǎn)品，全球會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇已經(jīng)進(jìn)入下一個(gè)階段，中國(guó)會(huì)展業(yè)將在今年恢復(fù)到2019年行業(yè)水平的80%左右。
但需要意識(shí)到，線上展覽并不代表數(shù)字會(huì)展，數(shù)字會(huì)展貫穿會(huì)展業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，從展會(huì)前期的策劃、宣傳推廣，到現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、客戶服務(wù)，再到客戶訂單的跟蹤結(jié)算、物流等環(huán)節(jié)，形成龐大的綜合體。業(yè)界做了大量人力資源的投入，也擁有了數(shù)字化的活動(dòng)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)就是需要應(yīng)用到行業(yè)當(dāng)中去，推動(dòng)線上線下互補(bǔ)，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
南方財(cái)經(jīng)：對(duì)比全國(guó)其他大型展會(huì)，廣交會(huì)整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度如何？
姜淮：廣交會(huì)的數(shù)字化建設(shè)成果是毋庸置疑的，它是踐行展會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型或線上辦會(huì)的先行者。在展會(huì)數(shù)字化全面推廣方面，廣交會(huì)早已開(kāi)啟如應(yīng)用平臺(tái)推廣、數(shù)字化場(chǎng)景研發(fā)等相關(guān)方面的工作，為我國(guó)穩(wěn)定貿(mào)易、擴(kuò)大進(jìn)出口、穩(wěn)外資等工作提供助力。
截至目前，包括騰訊、阿里、京東、華為在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司紛紛與廣交會(huì)、華交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、智博會(huì)等展會(huì)展開(kāi)合作。但廣交會(huì)的做法和經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較成熟，帶頭做了一些嘗試，一定程度上代表了會(huì)展數(shù)字化的戰(zhàn)略導(dǎo)向，因此在會(huì)展業(yè)數(shù)字化發(fā)展中起到引領(lǐng)作用。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)也將在今年推出數(shù)字會(huì)展調(diào)查報(bào)告，就未來(lái)的會(huì)展業(yè)態(tài)數(shù)字化發(fā)展、現(xiàn)場(chǎng)展的數(shù)字化應(yīng)用及其改進(jìn)、企業(yè)如何從中平衡經(jīng)營(yíng)成本與未來(lái)收益等方向，做出系統(tǒng)解讀。
繼續(xù)凸顯廣交會(huì)的經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”作用
南方財(cái)經(jīng)：廣交會(huì)目前已兼?zhèn)溥M(jìn)口展和出口展，它在服務(wù)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局方面能夠發(fā)揮怎樣的作用？
姜淮：廣交會(huì)的歷史淵源和發(fā)展歷程表明，它是最具有中國(guó)特色的政府主導(dǎo)型展會(huì)，其重要使命在于服務(wù)貨物貿(mào)易，主要是以出口來(lái)帶動(dòng)中國(guó)商品走向國(guó)際市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)出口和貿(mào)易對(duì)接，組織參會(huì)的采購(gòu)商基本來(lái)自國(guó)外。在國(guó)際上找訂單、謀求產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率，這是廣交會(huì)的最本質(zhì)的價(jià)值使命。
廣交會(huì)被賦予的另一個(gè)使命是展現(xiàn)中國(guó)制造。從宏觀來(lái)看，廣交會(huì)一直擔(dān)當(dāng)服務(wù)中國(guó)貨物貿(mào)易出口、貿(mào)易對(duì)接的中流砥柱，在展現(xiàn)中國(guó)的制造能力方面起到風(fēng)向標(biāo)的作用，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)局勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。
廣交會(huì)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)地位和作用不可替代，未來(lái)還將更加凸顯。接下來(lái)，我們不僅要把廣交會(huì)做成一個(gè)貨物貿(mào)易出口的平臺(tái)，還要打造一個(gè)國(guó)際商品進(jìn)口的平臺(tái)，也希望能夠發(fā)揮廣交會(huì)在貨物貿(mào)易進(jìn)出口領(lǐng)域“雙向通道”的作用，將我國(guó)緊密納入全球產(chǎn)業(yè)鏈，在國(guó)際市場(chǎng)彰顯中國(guó)的制造能力。
南方財(cái)經(jīng)：第133屆廣交會(huì)新增了包括新能源汽車(chē)在內(nèi)的新產(chǎn)品，釋放了什么樣的信號(hào)？
姜淮：我們可以從兩個(gè)角度來(lái)理解：一是代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。展會(huì)的核心價(jià)值在于通過(guò)新技術(shù)、新材料、新設(shè)計(jì)、新信息的展示和交流，引領(lǐng)一個(gè)新階段的發(fā)展，基于對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平或技術(shù)發(fā)展水平的研判，擴(kuò)大某些產(chǎn)業(yè)在該階段的生產(chǎn)規(guī)模，所以它是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和支撐點(diǎn)。
新能源汽車(chē)是我國(guó)當(dāng)前和未來(lái)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。要推動(dòng)發(fā)展，一方面需要從產(chǎn)業(yè)技術(shù)引領(lǐng)的角度進(jìn)行展示；另一方面，需要展會(huì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。
二是代表著宏觀戰(zhàn)略層面的變化。構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，廣交會(huì)在其中的出口導(dǎo)向上發(fā)揮了巨大作用。在新能源汽車(chē)、醫(yī)療康養(yǎng)等具體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的變化趨勢(shì)也得以明顯呈現(xiàn)，提振消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)也是重要風(fēng)向標(biāo)，廣交會(huì)的變化彰顯了一種引領(lǐng)作用。
南方財(cái)經(jīng)：適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易變化趨勢(shì)，廣交會(huì)可以如何豐富已有功能、拓展新功能？
姜淮：廣交會(huì)可以從兩個(gè)角度豐富和完善自身功能，一是充分利用廣交會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)，二是進(jìn)一步提升廣交會(huì)的引領(lǐng)作用。廣交會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在每年會(huì)迎來(lái)大規(guī)模的境外采購(gòu)商。展會(huì)的關(guān)鍵要素，不僅在于展商和展品，還在于它是否擁有高質(zhì)量的采購(gòu)商，這是廣交會(huì)最大的資源優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)每年開(kāi)展期間達(dá)成訂單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣交會(huì)可以分析國(guó)際市場(chǎng)包括區(qū)域、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的需求變化，得出對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的判斷，繼而引領(lǐng)或指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)營(yíng)布局調(diào)整。
我們認(rèn)為，展會(huì)主辦方或委托第三方可以針對(duì)廣交會(huì)做一些影響力的評(píng)估，圍繞傳播、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)等方面，對(duì)展會(huì)進(jìn)行全方位評(píng)估，繼而為政府、經(jīng)營(yíng)主體的決策提供借鑒，其重要性不言而喻。
若能在廣交會(huì)的總結(jié)報(bào)告中呈現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益或外貿(mào)市場(chǎng)的形勢(shì)評(píng)估，推出影響力報(bào)告，或向廣大生產(chǎn)企業(yè)公開(kāi)一些結(jié)論，廣交會(huì)將能夠起到非常好的指導(dǎo)性作用。
（作者：梁施婷,程立元 編輯：李振）
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