首屆中國國際消費品博覽會5月10日成功落幕。5月11日，第七次全國人口普查數據公布。消博會的舉辦，疊加著人口紅利，和會展業在雙循環格局下“促消費”的使命，對創新展會服務模式、高質量發展也有特別的意義。

在消博會上，中國會展經濟研究會主辦了首屆中國消費類展會創新發展大會，進一步引發了業界對消費類展會的專業關注和思考。

作為現代服務業重要組成部分的會展業，我國“十一五”和“十二五”規劃中，均將其納入“服務業”、“現代服務業”的分類中，更因會展業在節約交易成本、整合營銷、關聯產業、推動自主創新，優化產業結構，改變供需結構，加速信息流、資金流、人流和物流轉換等方面服務于生產的外部化或市場化功能體現，在定性分類中，凸顯出生產性服務業這一屬性特征。

厘清現代會展范疇概念

追溯歷史上有關服務業的分類法，一般把服務業分成生產性服務業和生活性服務業。通俗來說，服務對象是企業的稱之為生產性服務業，服務對象是民眾的則稱之為生活性服務業。

生產性服務業是指為保持工業生產過程的連續性、促進工業技術進步、產業升級和提高生產效率提供保障服務的服務行業。它是與制造業直接相關的配套服務業，是從制造業內部生產服務部門獨立發展起來的新興產業，本身并不向消費者提供直接的、獨立的服務效用。

與此同時，當會展向生活性服務領域延伸的時候，如車展、茶業展、房地產展等，則突破了生產性服務業的邊界；當延伸至文化、成果展示領域時，如文博會、節慶活動等則轉換為社會性服務業。但歸根到底，面向C端的這類展示貿易，從供給側來說，應仍然屬于為企業和社會組織的營銷、推廣目標服務。

會展業與消費的關系

2008年12月，國務院發布了《關于搞活流通擴大消費20項具體措施》。其中就包括“大力促進節假日和會展消費”。

2009年2月，商務部在《關于抓好2009年商貿會展促進消費有關工作的意見》中也提出：引導支持品牌展會，帶動相關行業消費；豐富節慶展銷活動，擴大商品消費；開展特色餐飲等活動，促進服務消費；密切供需，強化促進效應；完善服務，強化消費帶動效應；創新手段，強化消費擴展效應；規范秩序，優化會展消費環境；轉變職能，做好會展引導與服務工作等八項措施。

自2008年以來，因受金融風暴沖擊，在國家倡導、地方政府積極響應下，拉動內需一直作為經濟增長的重要抓手，出臺各種鼓勵消費政策，通過會展平臺加以推廣，特別是在國際經濟不確定，國際貿易受阻，尤其在去年遭受新冠疫情重創后，我國順應國際國內發展態勢，提出以國內大循環為主，國際國內雙循環相互促進的新發展格局，2020年，在疫情防控進入常態化下，中國在全球范圍內率先恢復舉辦的會展項目大多以消費類展為主，尤其是車展，如長沙、海南、佛山、東莞、南京、成都等地。從需求端拉動，提振經濟復蘇信心。

當人均GDP跨過1萬美元門檻，消費連續6年成為經濟增長的第一推動力，中國無疑進入了一個新的消費時代——消費升級成了這個時代的關鍵詞。政府寄希望于利用這場升級來完善我國的內需體系，從而推動經濟發展方式的轉變。這是在世界經濟增長低迷、國際經貿摩擦加劇、國內經濟下行壓力加大背景下的“中國方案”。當下，消費位列“三駕馬車”之首，消費對經濟發展發揮著平衡器、壓艙石、持續推動力的作用。

參照世界銀行中等收入標準，中國如今已有4億多人進入中等收入群體。在成為全球第二大消費市場后，一些專家預計，中國的消費規模有望超過美國，成為全球第一大市場。

共享發展新機遇，擁抱消費新升級的窗口期已然來臨——首屆消博會盛大啟幕。

消博會對會展范疇認識的深化

作為響應國家重大戰略、順應全球消費升級重要舉措之一的首屆消博會，通過搭建全球精品展示交易平臺，匯聚全球頭部品牌，薈萃國內高端精品，匯合國內外重要采購商，為全球消費精品企業進入中國人超14億人口的巨量市場架起了橋梁，成為共享開放新機遇的重要公共服務平臺，對提振全球消費市場，助力世界經濟復蘇和增長，展現海南自貿港新形象，助推國際旅游消費中心建設發揮了示范性標桿作用，彰顯了大國自信和擔當。

由此我們不難發現，消博會以會展為平臺，鏈動了消費、旅游、展示、貿易、高端會議活動等大會展范疇中全產業鏈條，尤其在高質量發展形勢下，通過延伸會展產業鏈和供應鏈，達到助力雙循環格局新發展的目標。

2015年11月，國務院出臺相關意見，以積極發揮新消費的引領作用。意見明確服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農村消費和品質消費六大領域將作為消費升級的重點領域和方向——新消費。新消費時代的到來，正在催化著中國消費新變局。

因而，當下需要理性看待消費類展會的功能地位。我們舉辦消費類展會的范圍和方向將更需向新消費領域邁進。消博會的價值目標在于“全球買，全球賣”，構建進口消費、國內消費與出口商品的高端精品平臺，同時與國際旅游消費中心戰略密切結合。而與始于新冠肺炎疫情后，各地處于提振信心、拉動消費的傳統消費展有著本質的區別。

會展業尤其需要認識到，消博會模式在一定時期內具有不可復制性（國家戰略、政策紅利、特殊地理位置等），公共政策設計和展會項目的策劃培育中，以鼓勵和倡導新型消費（上述六大領域以及疫情后催生的醫療、康養、大數據等）為目標方向，而非一窩蜂上馬扶持對外吸引力有限，消費型車展、茶業展、年貨展、地方名優特產品展、糖酒展之類的展銷會。

否則，會展將“回歸”傳統“集市”的范疇，成為擺地攤的代名詞。

（作者：姜淮，中國會展經濟研究會產業會展促進中心主任）