新的一年開始了,雖然會展業受新冠肺炎疫情沖擊很大,但新一輪展館建設卻沒有停步。最近10年,全國各地會展場館建設風起云涌,一大批大型和特大型會展場館在滬、廣、深、渝、蓉等地建成,還有一批特大型場館正在規劃建設,這些場館為所在城市的會展業發展提供了必要的空間和條件,助力當地會展業快速發展。
目前從全國看來,唯獨京津冀地區特別是北京長期缺少適合大型展會成長發展的特大型展館。
(最新消息:鄭州新國際會展中心項目已開建,占地面積2450畝,室內總展覽面積為40萬平方米。編者注)
從表1、表2所列數據可以看出近10年全國大型場館建設的形勢,大部分現有的大型場館和在建及待建項目分布在南方各省,京津冀區域內只有國家會展中心(天津)一家在建。北京現有最大展館是中國國際展覽中心(新館),只有10萬平方米,在全國現有10萬平方米以上展館中只排在第22位(見表3)。
表3 中國室內可供展覽面積10萬平方米以上的展館(單位:萬平方米)
(表中漏掉長沙國際會展中心17.75萬平方米-作者注)
近十年來,會展業發展快的城市,會展主辦部門大多思想觀念和發展意識超前,敢想敢干。建好大展館“栽下梧桐樹引得鳳凰來”,創造條件謀發展,使會展業得到快速發展。其中重慶就特別有代表性。雖然是直轄市,但重慶原來最大的展館就是重慶國際展覽中心,只有4.5萬平方米展示面積,還是三層結構,不能承接大型品牌展會。重慶的會展業原來也在二線城市中排名靠后。2010年,重慶市政府下決心改變會展場館面積小、會展業發展慢的落后局面,在二線城市率先投資建設20萬平方米展示面積的大型展館—重慶國際博覽中心(以下簡稱重慶國博),在建館同時由主管副市長帶隊到北京和全國推介重慶國博,與全國主要行業辦展機構對接。重慶國博2011年3月開工建設,2012年底竣工,2013年投入使用。8年累計舉辦各類項目537個,其中5萬平方米以上展會47個,10萬平方米展會32個,接待國內外廠商1874人次。近三年重慶國博展覽數量、規模年均增長超過20%。在重慶國博的帶動下,重慶會展業的迅速發展,已經躍居全國第六,展覽面積凈增排名第二,超過了北京。
從北京、上海和廣州三個會展一線城市看,10年前,上海與北京并駕齊驅,廣州還落在后面。10年后上海浦東的上海新國際博覽中心擴建完成,國家會展中心(上海)建成。兩個特大型展館,特別是國家會展中心建成投入使用后,一騎絕塵,2019年以近兩千萬平方米的展覽面積總規模不但領跑全國還領跑世界,目前已經是北京的近4倍。廣州也因琶洲廣交會展館的不斷擴大帶動廣州展覽規模的擴大,超過北京近一倍。
北京和多數北方城市對建設大型展館相對保守。對是否支持會展業發展猶豫不定,也是北京十多年來一直在會展場館建設上沒有動作的主因。還沒有一個直接歸屬市政府領導、可以有權協調各與會展相關部門(公安、交通、消防、安保、海關商檢、衛生防疫等)并提供一站式審批管理和協調服務的會展辦公室,使得北京展覽業的地位江河日下,從十幾年前的全國第一跌落到目前全國排名第九。
表4:2019全國展覽排名前十省市展覽數量面積排序
北京場館設施的不足嚴重制約了一批行業大型展會的發展,如北京汽車展、中國國際機床展、北京工程建筑機械展、北京國際印刷技術展、中國鑄造博覽會、中國國際汽車用品展等等,深受北京展館容量不足的苦惱。也導致國際紡織機械展、國際面料展、中國國際服裝博覽會、中國鑄造博覽會、北京一埃森國際焊接展等一批大型品牌展會到上海等城市舉辦。
近期得知北京市政府下決心支持會展業的發展,并決定在大興臨空區建設一個特大型會展場館。這非常符合北京和京津冀區域會展發展需要。從促進北京作為首都和國際交往中心、戰略支柱產業發展來看,北京和國家都需要在首都建設這樣一個特大型高端國際交流平臺,促進國內國外經濟的雙循環,很多產業和國際重大合作項目都可以在這樣的會展平臺上達成。國家可以利用這個平臺舉辦主場政治外交活動,可以舉辦“服貿會”等對外開放的重大會展活動。從會展發展角度來看,在這里建館辦展可使北京現有大型展會具備進一步拓展成長的空間(機展聯會員舉辦的北京國際汽車展和北京國際機床展有望率先達到超過30萬甚至達到40萬平方米的展覽規模)。一些曾從北京“出走”的展會,包括一批北京起家的流動性的大型專業展會如中國國際農機展、全國制藥機械博覽會、中國畜牧業博覽會等都在期盼京津冀區域特大展館的建設,以便重回北京辦展。如果這一方案得以實現,就可以把流失的會展資源重新吸引回京津冀,重新帶動振興京津冀的會展業,大大促進整個區域的會展發展。
在北京大興臨空區建一個多大規模和什么樣的會展中心?強烈建議政府應該聽取未來會展中心實際使用者—真正辦會辦展專家的意見。包括本人在內的會展業界人士認為,作為大國首都最重要的國際交往和創新展示平臺不能建的過于局促,應該有大氣魄和超前發展的意識。建議在大興臨空區大禮路南北兩側的兩個地塊都用于該項目的建設。北側地塊建一個40萬平方米的特大型展館。另外,未來的會展一定是要展、會、體驗推廣活動與旅游密切有機融合。因此建議借鑒新加坡金沙酒店會議中心和相鄰圣淘沙樂園的模式,在大禮路南側地塊建一個10萬平方米充滿北京特色的主題景觀式的國際會議中心(含會議、住宿、餐飲、休閑娛樂、購物、演藝等等。另外,是否能將皇城、后海或其它獨具北京特色的縮小場景納入到酒店會議中心的設計中來),與南側綠地一體規劃設計,打造一個世界級會展旅游綜合體。以新機場密集的空中、地面、地下交通網絡為依托,以臨空區會展旅游綜合體為載體,吸引人留住人,形成八方來客,萬商云集的場景。也為北京市民提供一處新的休閑娛樂場所,同時帶動臨空區和周邊京津冀城鎮的發展,實現展城融合、會城融合及會展旅游密切融合的綜合發展。
本項目的建設對北京大興區來說是難得的機遇,必將大大提升大興區在全國的會展商貿領域的地位,也會進一步提升首都的四個中心特別是國際交往中心的地位。
可能有人顧慮建這么大的會展中心,哪有那么多大展會來這里辦展?改革開放四十多年來,發展快的珠三角、長三角一直是創造條件謀發展,建好足夠規模的會展中心,招展引會,會展業迅速發展起來,更帶動了城市服務業和相關產業的發展。何況北京是全國、政治、文化和交流中心,有全國最強的辦展力量和最多的會展資源,北京首先是產業決策部門、各行業機構和大客戶及金融保險總部集中之地,還是中央媒體和各大行業媒體、新銳媒體集中之地,有完善的會展服務產業鏈,這些是任何其他城市不可比擬的。即便是在上海、廣州,很多重量級的大展也是北京會展機構在背后主辦或參與主辦。只是因為北京支撐會展發展的軟硬環境遲遲未改善才被迫移師到其它城市。只要北京盡快扭轉觀念,大力改善北京會展發展所需要的軟硬環境,北京的會展業一定會重振雄風!也會帶動京津冀整個區域的會展發展。
再有一個問題,所有國內外的大型展館都不可能僅靠幾個滿館的大展支撐,為了提高場館的租用率,在全年的排期上會有很多不同規模展會同期同地的組合。
注:文中所用圖表引自中國會展經濟研究會《中國展覽數據統計報告》
(本文僅代表作者觀點)
(作者:張效林:機械汽車展覽聯合會名譽會長 )
