“展覽業自身的規律和運行的實踐表明，云端會展不會取代實體展覽。”日前，在2020中外會展品牌大會上，商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛在演講中指出，數字技術等現代科學技術在會展業的廣泛應用會帶來更高的效率、效益和安全性，線上線下的融合是現代會展業發展的方向，但不會改變展覽業自身運行的邏輯和內在的經濟規律。

張志剛表示，展覽業屬于現代服務業，為參與會展的各市場主體提供全程全方位的優質服務，是會展經營的宗旨和靈魂，也是會展主體競爭力的核心。“云展覽”取代不了可以觸摸的展品和眼見為實的感受，更無法取代面對面有溫度的服務，實體展覽洽談成交的誠信度，全方位熱情服務的溫馨感，多功能服務的成熟性、全面性。

2020中外會展品牌大會由《中外會展》雜志社與中國城市會議展覽業協會聯盟共同主辦，并得到北京新展智慧大數據技術研究院的數據支持，以“品牌的責任”為主題。

中國對外貿易中心副主任、中國對外貿易中心(集團)董事/副總裁徐兵認為，推動以會展品牌化為核心的高質量發展，一要強化品牌意識。對于展覽主辦機構而言，最重要的資產是品牌和數據。二要識別和明確品牌的定位和專業價值。每個品牌展會都是獨一無二的，要有自己專注的行業和市場，有自己差異化的獨特專業定位。三要以“五化”塑造品牌推進會展業高質量發展。一個成功的會展品牌必然是集專業化、數字化、國際化、市場化、綠色化于一體的綜合體。

“當前‘逆全球化’的國際形勢對我國社會經濟造成了巨大的影響和挑戰。我國可以以品牌展會加強國際競爭力。”商務部國際貿易經濟合作研究院原院長霍建國認為，打造品牌展會是推動經濟高質量增長的有效途徑，品牌展會有利于穩定價值鏈產業鏈和供應鏈合作、有利于加強國際合作以推動國際貿易高質量發展、有利于形成國內國際相互促進雙循環新發展格局、有利于促進國內企業提高國際化水平和競爭力。

新展國際傳媒有限公司總裁趙偉認為，只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會展業的影響力，促進會展強國的建設。

為引領中國會展業品牌化發展，《中外會展》雜志社制作了“中外會展品牌排行榜”，會期發布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》以及《會展雙線融合發展報告》。