近段時間，一系列科學家座談會陸續舉辦。“好奇心”、“卡脖子技術”等關鍵詞成為各界關注的焦點。從基礎研究到創新精神，如何全方位加快解決制約科技創新發展的關鍵問題成為會談的重點。如果將商貿會展行業簡單分拆為會議和展覽兩個組成部分，一般而言，展覽主要服務的是企業經營周期的后半程——宣傳和銷售，哪怕是“展中的會”，其最終的目的大多也是為營銷服務。至于經營周期的前半程——研發和創新，則大多情況下由會議行業承擔，“會中的展”大多也是用于展示最新的研究成果。當然，特例永遠存在，醫學會議和企業活動除外。
在歐美會展中，業界談展覽時常以德國為例，談會議則無法繞開法國。法國是會展業界公認的會議強國。法國會展協會（UNIMEV）最新數據顯示，法國2018年共舉行3000場大會，國際大會占比23%，吸引180萬名會議客戶，其中1000人以上的大會占26%；在由企業與機構組織的會議中，1000人以上的會議占比高達11.8%。
法國的峰會主要集中在巴黎、里昂、馬賽和尼斯四大城市，巴黎占據“世界會議之都”的寶座。單獨以學術性質的社團國際會議（ICCA峰會）為例，巴黎在過去10年多次占據ICCA國際會議市場首位。按照巴黎旅游會議局2020年最新的統計，巴黎于2019年共接待1084場大會，其中國際會議占比高達53%，符合ICCA標準的國際大會共237場。規模方面，5000人以上的超大型會議共43場，約占總數的4%，同比增長34%；與會者方面，巴黎去年共接待約922900位會議客戶，較去年增長4.6%。其中外國會議客戶共約292734名，同比增長4.7%，符合ICCA國際會議標準的會議客戶約124000名。根據數據顯示，2019年巴黎的會議市場去年直接產出約14.8億歐元，較往年增加1.35億歐元，同比增長10%。平均每場大會產出約為136萬歐元，同比去年增長10%。與會議組織直接相關的經濟產出約為3.56億歐元，同比增長8%；間接相關的經濟產出約11.19億歐元，同比增長11%。巴黎之所以能交出讓其他國際商旅目的地羨慕的答卷，有三個原因值得關注和借鑒：
第一，政府大力投入。會展項目本身是宣傳主賓國軟實力最好的平臺，法國政府對高級別峰會亦格外重視。首先，法國政府積極競標國際頂層峰會，若物色到高質量的國際項目，往往能反應迅速并全力爭取，并最大化峰會對法國綜合國力展示的作用。一個值得細品的案例是聯合國的氣候變化大會。其實大會每年都舉辦，舉辦國家也不斷輪換，唯獨法國能把自己的城市巴黎跟氣候變化一同載入史冊。《巴黎協定》誕生后，不論政界還是民間，再遇到氣候相關的活動，“言必稱巴黎”，承辦過這一大會的20多個國家卻沒有多少人記得。
此外，法國政府善用會議項目，通過核心行業峰會的扶持，以實現“彎道超車”。現任法國政府希望在“初創企業”領域發力。法國總統馬克龍親自站臺法國巴黎國際創新技術大會（Vivatech）和法國國家投資銀行創新世代峰會（BPIFrance Inno Generation）。舉辦數屆后，法國成功把歐洲初創企業家的目光從葡萄牙里斯本轉移到巴黎。憑借過萬家的初創企業的落戶、40個孵化器以及過10萬平方米的初創企業和孵化器用地，巴黎成為歐盟評定的歐洲初創企業第一城市和“歐洲創新之都”。
第二，科研創新的助推器。法國是發達國家中高度重視科學研究與試驗發展（R&D）的國家之一。按法國政府高等教育、研究與創新部今年的最新數據顯示，法國的研發投入占GDP比重仍高達2.2%。法國對國際學術峰會招徠的高度重視亦成效顯著——法國全國僅有6000多萬人口，其科研論文發布卻能排名全球第6位。其中，國際科研合作占比高達62.5%。同時，按照法國國家統計局去年數據顯示，法國三分之二的科學研究與試驗發展來自企業。換句話說，市場是科研創新的核心來源，大大加強了學術研究與市場應用的緊密聯系，這與數以千計的法國行業與學術峰會的引進和舉辦密不可分。
第三，高度成熟的行業配套。一般而言，在法國主辦方眼里的場館總體分為兩類，即專業會展中心（Centres de congrès et d’exposition）和活動場地（Lieux événementiels）。專業的會展中心主要指大型會議中心與展覽中心，活動場地主要指會議場所（Salle de réunion）、接待場所（Salle de récéption）、文化場所（Lieux culturels）、游船（Bateaux）和卡巴萊（Cabarets）。按照國際展覽業協會（UFI） 2018年的統計，法國共有專業會展中心93個，總室內展覽面積為2245311平方米，占世界6.5%的市場份額，世界排名第五。在歐洲，大多數情況一個城市就只有一座會議中心，但在巴黎，單純以會議中心命名的場館便有5座，包括歐洲最大的會議中心——Paris Convention Centre。納入巴黎旅游會議局名錄官方統計的會展場地共有219處，其中，活動場地197座、專業會展場館22座。在極端白熱化的場地競爭中，憑借行業整體服務水平的提升，加之會議大使和會議旅游局的配套服務，法國為國際峰會的二次造訪乃至永久落戶積累良好的口碑，并為會議行業對科研創新的催化和助推打下堅實的基礎。
（作者系法國智奧會展國際部項目經理）
