一場突如其來的新冠肺炎疫情，令全球會展業遭受沉重的打擊。在全球應對疫情中，我國最早取得抗疫重要階段性成果，率先進入逐步復蘇的上行通道。然而，全球嚴峻的疫情形勢迫使會展業不得不面對這樣一個現實：在未來相當長的一段時間內，會展市場都很難回到過去的繁盛時期。因此，筆者認為，遭受疫情重創的中國會展業再出發，一方面必須克服急躁情緒、僥幸心理和輕率舉動，認真落實新形勢下新定位，依靠常態化防控，實現有序突圍，把相關工作抓緊抓實抓細。一方面又要看到經濟社會發展對會展業的迫切需要，順應會展人的意愿，加快產業恢復步伐。

上海建設卓越全球城市，強化全球資源配置、科技創新策源、高端產業引領、對外開放樞紐四大功能，要求會展業在融入世界中形成特色優勢，致力于建設國際會展之都，提升上海參與全球城市競爭的獨有平臺。2019年上海會展業展出總面積1942萬平方米，其中國際展1503萬平方米，占比77.4%。國內展及活動面積439萬平方米，基本完成“十三五”規劃指標。目前，上海已擁有國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心、世博展覽館等專業場館，進博會、工博會、汽車展、汽配展、紡織展、太陽能、美博會、酒店用品、食品飲料、鋪裝工程等流展會品牌；國展中心、東浩蘭生、貿促集團、法蘭克福、百文會展、博華國際、萬耀企龍等市場主體。

然而，疫情使上海和全國其他城市的會展業一起遭受沉重打擊。今年1-6月，會展業幾乎顆粒無收。其根本原因在于，會展業是以有組織現場集聚為特征的交往溝通服務業。其產業特征決定了它面對傳染力空前的疫情風險，必須實施以人際隔離為標志的嚴格防控措施，因此被迫最早一個按下“暫停鍵”、最晚一個進入復蘇程序，其市場主體最需要紓困救助。時至今日，世界各地防控疫情的最有效措施，仍然是居家隔離、口罩出行、暫停一切群體性聚集。

但是會展業的精準化策劃、定向式邀請、跨地域集聚、面對面溝通、互動式決策的作用機制，及其顯著的貿易投資促進、創新研發交流、市場關聯構建功能，又使之成為維護全球供應鏈、生產鏈、貿易鏈正常運作，尤其是不致因疫情斷裂的最有效手段。換句話說，作為資源配置平臺和對外開放樞紐，各級各類展會為企業拿訂單、找技術、促合作、保客戶、拓市場，地位難以動搖，功能不可替代。疫情防控常態化條件下，全面實現有序化復工復產復商，需要會展業絕地反擊、率先奮起，在市場全面復蘇中發揮全局性作用。會展業正是因此而受到社會各界乃至政府高層的期待和關注。

上海市商務委員會早在5月11日即下發了《關于統籌做好舉辦會展活動和疫情防控工作的通知》，并轉發上海市會展行業協會《新冠肺炎疫情防控指南》（簡稱《指南》），要求落實國務院指導意見，為確保疫情防控有力有效、會展活動安全有序，必須采取預約、限流等方式，切實落實各項防控措施，做好舉辦會展活動的有關工作。《指南》適用于疫情防控期間上海各級各類展會活動及其舉辦單位、場館單位和展會活動各參與方，包括參展商、搭建商、服務商和觀眾。這意味著實體展會在上海已經按下“重啟鍵”。

歷經近半年的沉寂，上海會展業強勢歸來。6月27日，上海新國際博覽中心復展后的首展是中國半導體界首位度最高的行業盛事—SEMICON China。7月1日，國家會展中心（上海）復展，迎來2020年“開門第一展”—中國機床展（CME）；世博展覽館復展的第一個展會為中國國際有機產品博覽會、上海國際精釀啤酒展和上海國際醫用防護用品展覽會，三展同期舉辦。

中資外資一視同仁，市場競爭勇者當先。7月3日至5日，慕尼黑上海同時推出了其旗下三個項目：亞洲運動用品與時尚展（ISPO Shanghai）、慕尼黑上海電子（electronica China）和電子生產設備展（productronica China）、慕尼黑上海光博會（LASER World of PHOTONICS CHINA），三個展會規模達17.5萬平方米，現場觀眾熱情不減，各項數據遠超預期。

7月9日至11日，中國美容博覽會（CBE）、美妝供應鏈博覽會（SUPPLY WORLD）同期開幕，成為全國乃至全球疫情后重啟的首個展覽面積超過20萬平方米的超級大展。展覽規模達22萬平方米，覆蓋美妝產業上下游的3000多家企業和代理商，帶著數萬新產品新技術參展，象征著美妝市場的“滿血”回歸。

此時，以酷暑潮濕著稱的7月和8月，是以往上海會展業的傳統淡季，今年卻一反往常變成了一展連一展的會展旺季。上海新國際博覽中心排期顯示，7月承接12個展會、8月將承接17個展會，合計29個展會。在國家會展中心（上海）的項目檔期表上，7月承接11個展會、8月將承接20個展會，合計31個展會，甚至出現了“前一場展會剛剛結束，后一場展會就要連夜翻場”的繁忙景象。此外，還有一大波展會正在排期的路上。比如排在9月上旬的中國國際家具展和摩登上海家居展，將同時啟用上海新國際博覽中心與世博展覽館兩大展館，規模預計達35萬平方米。屆時，將有3500家企業參展，成為疫情后規模超20萬平方米的又一世界超級大展。

筆者認為，在常態化防控中實現有序突圍，最需要的是能力和水平，是會展經營的現代化、精細化、人性化。上海會展業已經并且正在經受考驗。繼長沙、廣州之后，全國會展人的眼睛盯著上海，全球會展業盯著上海，國內外三次產業參展商和專業觀眾盯著上海。

作者簡介

上海會展研究院執行院長，上海大學教授/博士生導師。復旦大學研究生畢業，獲文學博士。曾赴歐美日訪學研修。

曾任世博會咨詢專家、進博會特聘專家、服交會展望專家、中阿博覽會咨詢專家等。主編《會展藍皮書——中外會展業動態評估研究報告》等著作多部。