國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)名譽主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進在近日舉辦的2019中國會展業(yè)年會上,從標(biāo)準(zhǔn)與品牌的關(guān)系的視角,從標(biāo)準(zhǔn)化、會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及品牌三個方面解讀了品牌價值對于會展的重要性。

陳先進說:“上世紀(jì)八十年代初,我國對商譽的價值規(guī)定不能超過整體資產(chǎn)的25%,但現(xiàn)在已經(jīng)遠遠突破了。”商譽,不是無形資產(chǎn),而是有形資產(chǎn)。從會計學(xué)的講角度講,它是在企業(yè)合并時購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。商譽和品牌緊密相關(guān)。

“只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量,要把政策、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)三位一體實現(xiàn)聯(lián)通,為互聯(lián)互通提供機制保障。誰制定標(biāo)準(zhǔn),誰就有話語權(quán)。所以掌握標(biāo)準(zhǔn),就占領(lǐng)制高點。”陳先進說,標(biāo)準(zhǔn)化在便利經(jīng)貿(mào)往來、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進科技進步、規(guī)范社會治理都起著十分重要的作用。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

有關(guān)具體標(biāo)準(zhǔn),陳先進講到“一是標(biāo)準(zhǔn)要協(xié)商一致,二是標(biāo)準(zhǔn)要經(jīng)過公認機構(gòu)批準(zhǔn),三是標(biāo)準(zhǔn)是重復(fù)的事物,它是通過規(guī)范性的文件向受眾傳達標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)分了五項,分別是國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照約束性分類,是強制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。”標(biāo)準(zhǔn)的作用在于強制標(biāo)準(zhǔn)守底線,推薦標(biāo)準(zhǔn)保基本,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)補遺漏,地方標(biāo)準(zhǔn)具特色,團體標(biāo)準(zhǔn)謀創(chuàng)新。陳先進曾經(jīng)參與了國家會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,他特別提到,會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)基本上是推薦性的標(biāo)準(zhǔn),按照性質(zhì)和作用對象有很多類別。

會展標(biāo)準(zhǔn)要量化,有了標(biāo)準(zhǔn),才能把品牌樹立起來。陳先進認為,我國會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)從三個方面進行考量:第一個標(biāo)準(zhǔn)是我國從會展業(yè)大國走向強國的進程,第二個標(biāo)準(zhǔn)是會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的制度安排,第三個標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)構(gòu)調(diào)整的技術(shù)支撐。標(biāo)準(zhǔn)是我國會展業(yè)進行國際合作的通行證,所以標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌是十分必要的。他說“我們不是只制定標(biāo)準(zhǔn),而是在制定標(biāo)準(zhǔn)的過程中,探索到底制定哪些標(biāo)準(zhǔn)能給企業(yè)帶來好處。”接軌國際、優(yōu)化場館布局和服務(wù)、發(fā)展做到綠色可持續(xù)是踐行標(biāo)準(zhǔn)的三條必經(jīng)之路。

治理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是使行業(yè)自律的重要工具。如果行業(yè)能貫徹誠信標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),政府放管服會在極大程度上被促進。企業(yè)認真踐行標(biāo)準(zhǔn),誠信自然會提高,而誠信的提高會為企業(yè)的發(fā)展帶來很大的好處。陳先進說:“在貫標(biāo)落實方面,政府和行業(yè)協(xié)會孤掌難鳴。多管齊下,和政府、協(xié)會共同努力,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能被真正的落實。”

“標(biāo)準(zhǔn)和品牌是分不開的,品牌展要有權(quán)威性、代表性、導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和穩(wěn)定性五個特點。如果五個方面展會都能做到,他的品牌基本上可以樹立起來了。”陳先進認為,對于品牌展必須從綜合方面考慮,既要考慮展會的功能,也要考慮展會的能效、硬指標(biāo)、能力、對整個社會經(jīng)濟帶來的帶動效應(yīng)。“一個品牌展會的培養(yǎng)需要投入時間、投入金錢,要悉心培育。這不是一蹴而就的事情,必須要很好的加以培育,才能夠把品牌展培養(yǎng)起來。一旦培養(yǎng)起來,辦展企業(yè)的商譽會得到極大提升,經(jīng)濟效益也是不可估量的。”