2021年的這個(gè)春天，正值“十四五”開局起步之時(shí)。承前啟后，謀劃大局，各行業(yè)都在關(guān)鍵時(shí)刻錨定方向。記者注意到，《政府工作報(bào)告》在“2021年重點(diǎn)工作”中明確提到，“加強(qiáng)貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)，辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)”。

與往年不同的是，今年“兩會(huì)”期間，多位代表委員的議案、提案提出，“十四五”期間加快會(huì)展業(yè)的規(guī)劃與規(guī)范發(fā)展建設(shè)。這意味著，會(huì)展業(yè)不僅被多地政府納入“十四五”期間重要的戰(zhàn)略，也將向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

開啟新征程

“‘十四五’時(shí)期是我國開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個(gè)五年。高質(zhì)量發(fā)展、新基建、新消費(fèi)，數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字化，這些賦予中國會(huì)展無限空間和發(fā)展機(jī)遇?！敝袊鴷?huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲祥銀接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者專訪時(shí)如是說。

儲祥銀分析認(rèn)為，“十四五”時(shí)期，中國會(huì)展業(yè)將呈以下趨勢：一是從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，會(huì)展專業(yè)化、品牌化、市場化進(jìn)程加快；二是展覽服務(wù)模式將發(fā)生深刻變革，會(huì)展與新技術(shù)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”、新技術(shù)廣泛應(yīng)用，將在會(huì)展形式、內(nèi)容設(shè)定、觀展方式、觀展體驗(yàn)、信息獲取、營銷場景、營銷方式、服務(wù)模式、社交場景等方面發(fā)生深刻變革；三是會(huì)展與國家戰(zhàn)略、地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級深度融合，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)粘合度更高，產(chǎn)業(yè)會(huì)展成為補(bǔ)齊和延展產(chǎn)業(yè)鏈的重要平臺；四是綠色會(huì)展、生態(tài)會(huì)展加速推進(jìn)，引領(lǐng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)升級；五是以國內(nèi)“大循環(huán)”為主體，在國內(nèi)國際“雙循環(huán)”下相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將深刻影響和主導(dǎo)我國會(huì)展業(yè)發(fā)展，在今后一段時(shí)期，以國內(nèi)市場為主要對象的展會(huì)將成為“主角”，以出口為導(dǎo)向，吸引海外參展商和采購商參與的國際展會(huì)成為會(huì)展服務(wù)模式創(chuàng)新的新課題；六是會(huì)展行業(yè)競爭、城市競爭加劇，建設(shè)大型會(huì)展綜合體、打造會(huì)展名城、培育會(huì)展品牌成為提升城市競爭力的重要手段。

“以會(huì)展創(chuàng)新服務(wù)百業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)‘以國內(nèi)大循環(huán)為主、雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局’?！鄙虾?huì)展研究院執(zhí)行院長，上海大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張敏認(rèn)為，《政府工作報(bào)告》中明確提出，實(shí)行高水平對外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)，提高貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)水平，辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，意味著國家戰(zhàn)略在高水平開放的關(guān)鍵處落子。

品牌建設(shè)提速

“在‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局中，會(huì)展將發(fā)揮更大的作用，并提升國際話語權(quán)。”廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授劉松萍博士認(rèn)為，會(huì)展業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展期。一是后疫情時(shí)代，信息技術(shù)激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對會(huì)展服務(wù)模式的改變和信息化升級；二是很多中小型會(huì)展企業(yè)由于受疫情沖擊被“淘汰”出局，行業(yè)類品牌展會(huì)影響力、號召力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，參展商與觀眾向頭部展會(huì)集中，會(huì)展的“馬太效應(yīng)”凸顯；三是國家及地方政府對會(huì)展業(yè)越來越重視，更多涉及會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化、品牌建設(shè)、會(huì)展法律法規(guī)、綠色環(huán)保等政策將出臺，在提升會(huì)展品牌建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步加快會(huì)展業(yè)的良性發(fā)展。

與此同時(shí)，“雙線會(huì)展”迎來發(fā)展機(jī)遇。一是政府大力支持。2020年4月13日，商務(wù)部印發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ芬螅胺e極打造線上展會(huì)新平臺，促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展”。舉辦線上展成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，2020春季廣交會(huì)官方宣布改為網(wǎng)上舉辦，成為線上展的標(biāo)志。隨后，多地政府出臺了扶持政策，針對性地支持線上展發(fā)展，為線上展提供了良好的政策環(huán)境。二是市場快速反應(yīng)，包括騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入會(huì)展業(yè)，為線上展提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，一批主動(dòng)創(chuàng)新型會(huì)展主辦方積極應(yīng)變，并在2020春季廣交會(huì)舉辦之前試水線上展，并結(jié)合線上直播、“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”等形式，取得了成效。不可否認(rèn)，疫情對線上展帶來了巨大挑戰(zhàn)，也迫使主辦方、參展商、觀眾等參與并做出了變革，線上展的進(jìn)程被提速，“線上+線下”的“雙線會(huì)展”模式將逐步普及。

此外，區(qū)域合作加強(qiáng)。疫情下，全國會(huì)展資源的合理配置，共融共享、區(qū)域合作將是“十四五”的一大發(fā)展趨勢。

另外，營商環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化。2019年，國家層面先后發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政許可事項(xiàng)的決定》《商務(wù)部辦公廳 海關(guān)總署辦公廳關(guān)于做好境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)備案管理工作的通知》等政策文件，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)深化展覽業(yè)“放管服”改革。

形成新業(yè)態(tài)

“會(huì)展業(yè)要把握發(fā)展契機(jī)，除了將展會(huì)打造成為服務(wù)國內(nèi)‘大循環(huán)’的樞紐平臺，更要走向國際市場，打造國際國內(nèi)互動(dòng)的橋頭堡?！闭憬讑W蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司董事長潘建軍表示，《政府工作報(bào)告》中提出“穩(wěn)中求進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展”，表明中國經(jīng)濟(jì)已從追求速度向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。因此，會(huì)展業(yè)提升高質(zhì)量發(fā)展是應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效策略。

潘建軍認(rèn)為，我國已經(jīng)明確2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)將如期舉辦。這表明，我國對疫情有效防控的信心，也顯示中國在積極推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活恢復(fù)中主動(dòng)作為，帶頭推進(jìn)國際間的正常交往。這預(yù)示著國內(nèi)在本土?xí)够謴?fù)的基礎(chǔ)上，國際會(huì)展板塊也即將恢復(fù)。隨著中國的積極推進(jìn)，中國會(huì)展的國際板塊將隨著國際賽事的恢復(fù)同步恢復(fù)。

潘建軍強(qiáng)調(diào)說，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國的逐步推進(jìn)，會(huì)展的雙線融合辦展將成為發(fā)展趨勢。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局在帶來對外開放需求的同時(shí)，也給中國會(huì)展國際化帶來重新定義，即不再是本土展會(huì)展商和觀眾的國際化，而是向辦展目的地的國際化演變。

此外，資本洼地的中國會(huì)展業(yè)將經(jīng)歷一輪“補(bǔ)漲”，民族資本的出現(xiàn)令會(huì)展的資本從財(cái)務(wù)投資向戰(zhàn)略投資轉(zhuǎn)變，賦能將成為中國會(huì)展業(yè)選擇資本的主要依據(jù)。

另外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生在線展覽向數(shù)字展覽升級，推動(dòng)部分會(huì)展數(shù)字化探索者和先行者從生產(chǎn)要素和創(chuàng)行體系，即從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式產(chǎn)生全方位變革和突破。