近期，國務院印發了《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》（國發〔2021〕4號）。其中明確指出，要“推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用。

為此，《中外會展》圍繞“綠色會展”專題采訪了多位行業踐行者，下面將分享來自UFI全球副主席/亞太區主席、上海萬耀企龍展覽有限公司創始人&總裁仲剛的精彩觀點。

仲剛眼中的綠色會展，既是綠色貿易的交易平臺，也是綠色可持續發展理念的探索平臺和應用展示基地，同時也是節能環保應用的前沿陣地。結合會展行業特殊的輻射效應，發展綠色會展可從整個會展產業鏈上倡導節能減排、循環經濟，有助于促進會展上下游及其他相關聯產業向綠色經濟轉型升級。

VNU萬耀企龍主辦的第22屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）使用“易展秀”綠色搭建

綠色意識有待提高，全面推廣任重道遠

仲剛指出，雖然我國會展業積極貫徹綠色發展戰略，綠色會展理念也逐漸得到了人們的認可，但由于會展業標準化建設起步相對較晚，推廣不足，規范指引相對滯后，具體執行標準、獎懲措施等都還未形成較健全體系，全面推廣綠色會展仍需時間。另一方面，傳統觀念的轉變也是一大挑戰。

以展會搭建為例，多數人并非不了解使用綠色材料搭建的好處，但認為綠色材料可操作性低，搭建的展臺缺乏設計感；或認為綠色材料的價格較高不利于活動的經濟效益。而事實上，隨著新型材料和科技的崛起，以及部分搭建服務商有意識地推動綠色設計和搭建方案創新，目前綠色搭建效果有了明顯提升，已經可以很大程度上滿足從標攤到特裝展臺的設計需求，且整體造價相較傳統搭建費用可降低30%以上。

作為知名會展主辦方，上海萬耀企龍展覽有限公司也一直倡導“綠色辦展”理念，在展會營運和展商服務兩方面積極探索綠色創新。在營運綠色創新的過程中，VNU萬耀企龍在近兩年舉辦的各大展會上持續推進主辦自身公共區域的搭建“綠色化”，如展會門廳、VIP接待室、員工休息區等皆使用綠色可循環的結構化組裝材料，不僅利于控制運營成本，還可大大降低整體物流費用。

在展商服務綠色創新方面，公司于去年推出了360°全方位一站式展會綜合服務平臺——“易展秀”，為展商提供定制化綠色參展體驗，從“綠色展臺”設計到搭建，以及整個展期的數字營銷推廣，讓展商實現“拎包參展”，將展商參展的整體經濟成本和時間成本降低近四成。

借鑒國際范例 汲取成功經驗

作為UFI全球副主席/亞太區主席，仲剛表示，在推進綠色會展的過程中，中國會展業可以積極借鑒國際先進同行的優秀做法。在歐美等地會展業本著“維護地球、永續經營”的理念不斷向前邁進。例如，德國早在1994年就頒布了《循環經濟和廢棄物處置法》，并提出著名的“3R”原則，綠色展具使用率高達80%-90%，而我國綠色展具的使用率不到10%；美國的展覽搭建則在輕型化、快捷、環保方面做得非常出色，通過對所有進場的材料采用計重收費，強力推進了綠色展覽進程。

從國際協會層面，UFI自2008年以來便一直積極探討可持續發展議題，將可持續發展倡議納入多個層面——從會議到教育、從研究到宣傳手段；并設立可持續發展獎項，定期調研及發布《UFI可持續發展最佳實踐報告》，表彰企業在節能環保方面的最佳范例；鼓勵行業成員持續創新、持續探索，將避免生態環境污染作為會展人的使命之一，為促進社會綠色生活常態化發展而持續努力。對比國外的成功經驗，中國會展業的綠色環保之路任重道遠。

有效規范行業標準 加快推進措施落實

設立行業標準是推進綠色會展的重要舉措。對此，仲剛建議，首先，應由政府主管部門或行業協會制定行業標準，鼓勵和引導企業依照章程加強行業自律。在綠色會展未被普及的現階段，擴大市場的接受度尤為重要。

其次，對“綠色展覽”和“綠色展臺”等相關概念進行明確定義，在場館運營、搭建資質、環保展具使用等方面提出切實可行的規范要求。

第三，出臺具體的獎懲制度，對主動選擇使用環保材料的參展商、綠色展覽的主承辦方和承辦場館等在財政補貼、稅收優惠等方面給予傾斜。設立評比制度及獎項，表彰對推動綠色會展技術研發、成果推廣、公眾參與等貢獻突出的單位和個人。

最后，要將“綠色辦展”付諸于行動，而不停留在理念，需要形成有力的統一戰線，政府、主辦方、場館、參展商、服務商等多方協同，缺一不可。政府應在標準制定、政策扶持等方面給予支持，僅靠企業自行推動或有限的聯動很難達成規模效應。主辦方需高度重視，并將“綠色”納入辦展宗旨。而場館作為理念落地的重要載體，在運營管理、對客服務、展陳展示等多個環節中都可融入綠色理念，對于進場的會展活動，場館方也可設置進入門檻或制度引導主辦方重視綠色環保。

同時，設計搭建服務商也要在服務過程中主動引導客戶選擇環保展具。通過集合各方力量，不斷推動綠色會展理念的傳播，使產業終端的參展企業認識到對于綠色展會和綠色展覽服務的選擇最終是價值觀的選擇，從而促進整個行業的正向發展。

仲剛還補充說，“智慧”與“和諧”必將是未來會展行業發展趨勢的兩大關鍵詞。疫情催生了產業的快速變革，各展會主辦方紛紛大力發展線上會展業務，其服務的延伸突破了時間、空間的限制，在與線下展會相輔相成、和諧共生、加速全球跨境貿易交流與發展的同時，構建起了以智慧、和諧為主導的新會展經濟生態體系。在推動綠色會展過程中，主動貫穿“智慧”與“和諧”理念，將走得更遠、更穩。