隨著全球化趨勢的迅速擴張，國際政治、經(jīng)濟、文化交流日益加強，我國的貿(mào)易規(guī)模逐年擴大。在這種發(fā)展大背景下，以展覽和會議為主要內(nèi)容的中國會展業(yè)得到了快速發(fā)展，并已成為中國融入全球發(fā)展的新高地。
伴隨著會展業(yè)的發(fā)展，中國展覽工程行業(yè)從無到有發(fā)展到今天，一路走來即面對創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，也面臨升級轉(zhuǎn)型的機遇。靈通展覽作為展覽器材制造企業(yè)的代表，自1986年成立至今，親歷了中國會展業(yè)從初期、成長到高速發(fā)展的整個進程?？梢哉f，綠色展覽就是中國展覽工程發(fā)展史上的一場“革命”，而這場“革命”的發(fā)展過程也展現(xiàn)出一幅幅令人難以忘卻的場景：
改革開放的土壤孕育出綠色展覽的稚嫩萌芽（1978年-2000年）
中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會的召開，標志著中國進入社會主義現(xiàn)代化建設的新時期，標志著中國改革開放的開始，中國會展業(yè)也開始了新的征程。一方面，專業(yè)從事展覽業(yè)務主辦、承辦的企業(yè)或機構出現(xiàn)了，一些香港、新加坡會展服務企業(yè)進入中國大陸市場，展覽市場化運作開始顯現(xiàn)；另一方面，國內(nèi)企業(yè)觀念發(fā)生了很大的改變，認識到在市場經(jīng)濟體制下，產(chǎn)品要向商品轉(zhuǎn)化、實現(xiàn)利潤就必須重視營銷，因此不少國內(nèi)企業(yè)開始關注展覽，嘗試通過展覽的途徑實現(xiàn)企業(yè)的宣傳營銷，從而獲取產(chǎn)品的更大銷量。因此，國內(nèi)的展覽會逐漸增多，第一批會展場館也應運而建，隨之而來的就是國內(nèi)最早一批展裝企業(yè)的萌生與發(fā)展，至此國內(nèi)的展覽產(chǎn)業(yè)開始形成并呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢。但由于處于展覽發(fā)展初期，國內(nèi)大眾對展會的認知非常局限，參展企業(yè)對于展臺的設計要求不高，同時也缺乏專業(yè)的展覽設計人才，因此大多數(shù)企業(yè)參展選擇以設計簡約、用材簡單、安裝便捷的標準展位或少量“標攤變異”展位，這也是綠色展覽的最初形式。
中國綠色展覽在改革開放的浪潮中快速成長（2001年-2010年）
跨入21世紀，中國展覽業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中快速成長。2001年中國成功加入世界貿(mào)易組織（WTO），中國會展作為一種業(yè)態(tài)正式納入國民經(jīng)濟統(tǒng)計體系。2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，對中國展覽業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。這一期間，展覽策劃運營、場館設施租賃、會展專業(yè)服務產(chǎn)業(yè)鏈體系基本形成。國內(nèi)各地區(qū)掀起了場館新建的高潮，綠色標準展具在各場館也都得到了全面的應用。與此同時，隨著市場需求的不斷提高，展覽的形式逐步從低級向高級發(fā)展，參展企業(yè)不再僅僅滿足于通過標攤來展示企業(yè)形象，而是更多地開始使用特裝展位，展臺風格也逐漸從簡單樸素向獨特、豪華轉(zhuǎn)變。這就使價格便宜、便于現(xiàn)場加工的木料成為展臺建造的主要原料之一，卻也催生了資源浪費、展覽垃圾、展館二次加工等無數(shù)弊端問題的產(chǎn)生。在這一階段，為了更好地推進綠色展覽的應用，靈通展覽結合市場需求創(chuàng)新性地提出了“標準展位特裝化、特裝展位標準化”的產(chǎn)品理念，通過對綠色展材的功能延伸與展位方案的設計創(chuàng)新來滿足展商以及展裝工程企業(yè)對于展臺外觀、材質(zhì)及成本控制的多方面需求，提倡在特裝搭建上不過分追求高、大、亮，用可重復循環(huán)使用的環(huán)保材料替代一次性木材，減少裝飾材料用量、減少污染源，推動會展活動實現(xiàn)低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。
中國會展經(jīng)濟的發(fā)展促使展覽工程業(yè)界達成提升綠色展覽發(fā)展的共識（2011年-2020年）
隨著中國會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，展會活動數(shù)量激增，企業(yè)參展日趨頻繁。然而，快速發(fā)展的背后是環(huán)境破壞、能源消耗、資源浪費等問題不斷加劇，展覽工程行業(yè)更是陷入了粗放型管理與無序競爭的巨大漩渦。據(jù)統(tǒng)計，這一時期的中國展覽工程行業(yè)80%以上采用了不可回收、價格低廉、污染嚴重的一次性材料，其中以木材和一次性噴繪材料居多。業(yè)界人士形象地說，一個展覽會的結束就是一個垃圾場的誕生。面對這一現(xiàn)象，越來越多會展業(yè)有識之士開始關注中國會展業(yè)發(fā)展帶來的高能耗、高污染弊端，并對會展業(yè)發(fā)展提出綠色循環(huán)可持續(xù)的要求，展覽產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的環(huán)保意識也在逐步增強，綠色展覽成為會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。
2015年《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出：“倡導低碳、環(huán)保、綠色理念”。十八屆五中全會又確立了《“十三五”規(guī)劃》遵循的五大發(fā)展新理念：“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”。2017年國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委住房建設部關于生活垃圾分類的制定實施方案的通知，這些因素都加速了綠色展覽的推進。
此外，各級展覽場館、展覽主辦等也出臺了一系列綠色展覽的發(fā)展措施。例如“中國第一展”的廣交會，從2013年秋交會開始實施綠色展覽推廣計劃，并制定了綠色發(fā)展目標——要求在2014年至2016年三年時間內(nèi)，通過對參展商實施綠色參展要求、對展覽工程企業(yè)實施綠色展裝培訓來實現(xiàn)廣交會100%的綠色展位普及；再比如2018年舉行的首屆中國國際進口博覽會，更是對展位設計和工程服務明確提出要遵循“6R”原則，即尊重自然（Respect）、可再生材料和新材料（Renew）、再利用和可循環(huán)使用（Reuse and Recycle）、減少廢棄物和污染物（Reduce）、記憶和教育（Remember），并從綠色設計、綠色選材、綠色安全施工三個方面全面闡述進博會綠色展位的相關要求。
作為國內(nèi)最早推動綠色展覽發(fā)展的領軍企業(yè)，靈通展覽積極參與廣交會綠色展覽推廣計劃，以及進博會展裝綠色標準的推進。此外，還積極配合中國商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心、全國會展業(yè)標準化技術委員會等各級政府相關部門，共同制定展覽行業(yè)的各項標準，逐步改變了會展業(yè)無標準可循的現(xiàn)象，規(guī)范了綠色環(huán)保展臺在設計、材料、環(huán)境和施工搭建過程中的問題，促進了中國展覽行業(yè)綠色、低碳、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展。
新冠肺炎疫情下的中國綠色展覽發(fā)展進入新的發(fā)展進程。2020年突如其來的疫情給全球會展業(yè)造成重創(chuàng)，國內(nèi)外會展業(yè)幾乎全部“停擺”。直至2020年5月長沙舉辦了全國第一場大型車展，帶動了國內(nèi)展會逐步復蘇。
后疫情時代，中國的會展業(yè)呈現(xiàn)出五大新的發(fā)展特點——雙、快、好、省、綠。即以國內(nèi)大循環(huán)為主體，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進、展會線上線下相結合的發(fā)展新格局，在這一基礎上，要求線下展會做到進一步節(jié)約布展時間，實現(xiàn)方便快捷搭建，在滿足參展環(huán)境安全、防疫要求嚴格、展示效果良好的基礎上實現(xiàn)材料的重復使用，最大化節(jié)約資源，最終實現(xiàn)減少展會垃圾產(chǎn)量、營造綠色展覽新生態(tài)的發(fā)展目標?？梢哉f，后疫情時代綠色展覽的發(fā)展進程得到了進一步提速。
2021年是“十四五”規(guī)劃的起步年，未來中國會展經(jīng)濟的發(fā)展將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。
站在新的歷史時期，實現(xiàn)全國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展目標以及更高水平的對外開放等都對中國展覽業(yè)提出了更高的要求。踐行綠色展覽雖然任重道遠，但這是大勢所趨。綠色展覽在中國的發(fā)展并不能一蹴而就，也不單單靠一方力量的努力就能完成，而是需要會展產(chǎn)業(yè)鏈上下各環(huán)節(jié)、政府、行業(yè)機構、組展商、場館方、服務商以及參展商這六大會展業(yè)組成力量聯(lián)動推進。
相信，在會展產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，我國的綠色展覽意識將逐步提升，并形成提倡綠色搭建、使用綠色材料、組織綠色展會的良好氛圍與各項工作要求，實現(xiàn)會展業(yè)綠色可持續(xù)、建設國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局、推動經(jīng)濟社會綠色全面發(fā)展的目標。
（作者：黃彪：靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司總裁。任中國展覽館協(xié)會副理事長、中國展覽館協(xié)會展覽工程委員會主任、中國會展經(jīng)濟研究會副會長等職。曾發(fā)表《會展企業(yè)社會責任探討》《中國會展企業(yè)國際化的新思考》《打造會展企業(yè)核心競爭能力》《綠色環(huán)保-世界展覽發(fā)展趨勢》等文章）
