2020年5月6日上午，廣州市第101場疫情防控新聞通氣會（首屆直播節(jié)專題）在天河路商圈正佳廣場舉行。廣州市商務局副局長魏敏現(xiàn)場宣布，《關于提振消費促進市場繁榮的若干措施》已于當日發(fā)布；全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”將于6月6日至8日舉行。
“本屆直播節(jié)由廣州市商務局主辦，各區(qū)商務主管部門、廣州市直播電商協(xié)會籌備組承辦，秉承‘扶商惠民，全球抗疫’思路，推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，促進消費回補和潛力釋放。”魏敏表示。
直播節(jié)彰顯廣州特色
據(jù)魏敏介紹，本屆直播節(jié)重點呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多商家開播，全天候、多場次直播帶貨，3天時間的直播場次將超過20萬場，充分展現(xiàn)廣州直播貨源多、物流快、供應鏈完備的優(yōu)勢。各電商平臺直播間將累計發(fā)放超過10億元紅包，廣州地區(qū)的各大商家和各大品牌企業(yè)將推出全年的優(yōu)惠商品、新品、爆品，其中大部分商品將有5折優(yōu)惠。同時帶動住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務服務業(yè)、教育行業(yè)等開展直播帶貨，營造全品類直播、“一切皆直播”的良好氛圍。
直播節(jié)如何突出廣州特色，彰顯千年商都活力？魏敏表示，本屆直播節(jié)采取“1+N”形式，設置主會場和多個分會場，多陣地、多品類、多場景實現(xiàn)全城直播。同時將遴選部分優(yōu)質廣州品牌，邀請各大品牌總裁走進直播間，親自組織帶貨。“針對特色商圈、文旅項目、商場等廣州特色標志性區(qū)域，還將開展廣州直播游樂購活動，通過‘線上引流、線下消費’的模式，引導全民關注直播發(fā)展，全方位宣傳推介廣州。”
魏敏介紹，本屆直播節(jié)將結合電商扶貧，為消費者推薦貧困地區(qū)優(yōu)質農特產(chǎn)品，幫助貧困地區(qū)農戶增產(chǎn)增收。利用直播方式為湖北地區(qū)商家?guī)ж洝①u貨，推動湖北地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。同時還將發(fā)動外貿企業(yè)和跨境電商企業(yè)，通過直播帶貨將出口商品轉向國內銷售，降低疫情對外貿企業(yè)影響，促進經(jīng)濟發(fā)展。
建立“優(yōu)質MCN白名單”
發(fā)布會現(xiàn)場，廣州日報全媒體記者問及市商務局在5月4日至5日期間對MCN機構遴選會相關情況，魏敏表示，作為本屆直播節(jié)前期配套工作之一，此次遴選會通過企業(yè)匯報、現(xiàn)場答問的形式進行，邀請了廣州直播電商研究院、直播智庫、此次直播節(jié)執(zhí)行機構、各大商會、品牌商家等組成的行業(yè)專家評審團進行評審，并從機構基礎知識、帶貨能力與直播節(jié)匹配度等進行評價。
“兩天時間，我們從全國各地近200家企業(yè)中選拔出80多家企業(yè)，進入優(yōu)質MCN機構名單，它們將獲得首屆直播節(jié)與品牌商家對接的資格。下一步還將引入競爭機制，對名單進行動態(tài)調整，利于各大商家在短時間內找到適合自己企業(yè)的帶貨機構。”
廣州商家如何參與此次直播節(jié)？魏敏建議商家選好貨、備好貨，結合自身實際，為參與本次直播節(jié)精選貨源，力爭推出優(yōu)品、新品、爆品。開展多場播、全程播，既提倡商家利用自己直播基地、平臺、設備提供全天候、多場次直播帶貨，也鼓勵商家與優(yōu)質白名單中MCN機構積極對接，共同營造萬商開播、全城直播氛圍。
如何監(jiān)管：平臺經(jīng)營者需領營業(yè)執(zhí)照
廣州市市場監(jiān)管局副局長丁力表示，為促進直播經(jīng)濟發(fā)展，市場監(jiān)管部門圍繞直播平臺主體資格監(jiān)管、餐飲食品安全監(jiān)管、工業(yè)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管、廣告監(jiān)管、消費者權益保護等工作內容，認真履行監(jiān)管執(zhí)法職責，努力營造安心放心舒心的網(wǎng)絡消費環(huán)境。
“平臺經(jīng)營者要領取營業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營餐飲、食品、藥品的平臺，還應當依法領取相關許可證，并在網(wǎng)頁公示證照信息。”丁力強調，市場監(jiān)管部門將加大對平臺經(jīng)營者主體資格的檢查力度，并加大對平臺經(jīng)營者履行法定義務的監(jiān)管力度。要求平臺經(jīng)營者履行核驗登記入網(wǎng)經(jīng)營者真實信息的職責，確保平臺內的經(jīng)營者具備合法經(jīng)營資格，依法制止平臺內經(jīng)營者違法經(jīng)營行為，并及時向市場監(jiān)管部門報告有關情況。
丁力在回答記者提問時表示，直播平臺與傳統(tǒng)電商平臺既有聯(lián)系又有區(qū)別，它為網(wǎng)絡主播提供商業(yè)推廣、信息發(fā)布服務，促成買家與賣家在傳統(tǒng)電商平臺上進行交易，具有商業(yè)屬性，但不完全符合《電子商務法》關于電商平臺經(jīng)營者的構成要件。
盡管不是傳統(tǒng)電商平臺，直播平臺仍需做好以下幾點：對網(wǎng)絡主播的審核登記；加強商業(yè)推廣信息的審核監(jiān)控；記錄、保存商業(yè)推廣信息；及時發(fā)現(xiàn)處置違法違規(guī)行為，主動維護網(wǎng)絡市場經(jīng)營秩序；配合政府部門監(jiān)管執(zhí)法。
從業(yè)者說：從千年商都變?yōu)橹辈ブ?/span>
“首屆直播節(jié)是廣州市打造成為全國著名的直播電商之都的重要內容，必將開啟直播電商發(fā)展新篇章。” 中山大學研究員漆賢軍教授表示，調查顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，同比增長226%。2020年受新冠肺炎疫情影響下，直播電商將繼續(xù)高速發(fā)展，業(yè)態(tài)將不斷豐富創(chuàng)新，市場規(guī)模或可接近萬億元大關。
他分析，廣州市貨源豐富、物流快、供應鏈完備，電子商務發(fā)展位于全國前茅，直播電商發(fā)展迅猛，“據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，廣州開播場次全國第一，深度買家排名第一。在濃厚的商業(yè)氛圍熏陶和強有力的政策支持下，廣州市直播電商必將百尺竿頭，更進一步。”
“廣州正在從千年商都快速成為新經(jīng)濟的直播電商之都。”廣州直播電商智庫專家、淘寶直播總經(jīng)理薛思源表示，數(shù)據(jù)顯示，廣州商家每天在淘寶直播的開播場次位居全國第一。疫情當下，直播已經(jīng)成為商家們復工復產(chǎn)最主要的方式，從十三行到美博城，各大市場入駐淘寶直播的商家同比增長了一倍。超過一半的廣州老字號與淘寶直播結緣，超過10家大型商場開啟了淘寶直播云逛街模式。
“首屆直播節(jié)”全品類直播
同時帶動住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務服務業(yè)、教育行業(yè)等開展直播帶貨，營造全品類直播、“一切皆直播”的良好氛圍。
全城直播
設置主會場和多個分會場，多陣地、多品類、多場景，“線上引流、線下消費”，全方位宣傳推介廣州。
直播“雙帶動”
結合電商扶貧，為消費者推薦貧困地區(qū)優(yōu)質農特產(chǎn)品，助農戶增產(chǎn)增收；發(fā)動外貿企業(yè)和跨境電商企業(yè)，通過直播將出口商品轉向國內銷售，促經(jīng)濟發(fā)展。
