2022年6月23-25日，由廣東省定制家居協會、廣東衣柜行業協會指導，博駿傳媒主辦的第11屆中國廣州定制家居展覽會在廣州保利世貿博覽館&廣州國際采購中心盛大舉行。
作為2022年首場家居行業大展，本屆展會備受矚目，在政府、協會、企業、媒體等多方支持下，今年廣州定制家居展取得逆勢增長，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%，本屆展會首次采用“雙館聯展”模式，打造定制·整家·整裝產業鏈生態。
本屆展會匯聚了全國1023家定制家居產業鏈上下游企業同臺亮相，達成合作數量40561家、達成合作金額11億元、12398款2022年度新品、11個主題展區、32場行業高峰論壇……吸引來自全國各地的專業觀眾達223531人次。
廣州定制家居展已成為定制家居上下游企業展示新產品、新技術、新材料、新工藝、新裝備、新模式等的重要推廣平臺。
一、觀眾分析
1. 觀眾來源
本屆展會觀眾來源于全國各地，其中觀眾來源占比前五的省份分別為廣東、浙江、湖南、江蘇、山東，占比分別為37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，這與華南、華東、華中、華北地區是家居產業集群地相關。展會以廣東為中心，輻射全國各地，這表明了廣州定制家居展是面向全國的專業性展會，吸引了全國各地的觀眾前來觀展。
2. 觀眾參觀目的分析
本屆展會是企業招商及展示2022年度新品的重要平臺，據觀眾預登記系統的數據統計，49.71%的觀眾參觀目的在于加盟品牌，48.30%的觀眾在于了解新產品與新款式，41.65%的觀眾在于尋找供應商，37.08%的觀眾在于了解行業發展趨勢。
另外展會作為行業的橋梁，起到重要的溝通交流作用。26.70%、21.22%、19.69%的觀眾參觀目的在于同行交流、考察市場行情以及聯絡合作伙伴。今年展會同期舉辦了32場論壇活動，還有17.42%觀眾的目的在于前來參與現場活動。
3. 觀眾感興趣產品分析
本屆展會以定制+整裝為主題，其中保利世貿博覽館展現全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機械、輔料配件等品類，廣州國際采購中心則呈現整家定制及整裝產業生態和內容生態。
隨著消費升級，行業步入整家整裝時代，本屆展會新增了高端定制生活及整家整裝的產業鏈生態。數據顯示，高達76.63%的觀眾對全屋定制產品感興趣，58.66%的觀眾關注高端定制，58.28%的觀眾關注定制整裝。另外，衣柜、櫥柜、門窗定制等平均占比為50%，裝配式裝修、智能家居、全鋁定制、護墻板、軟裝等作為業內熱點，觀眾對其的興趣度分別為36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，關注度也在不斷提升。
二、展商分析
1. 展商結構
2. 展品類型
從展品范圍來看，參展品類涉及全產業鏈，包括五金、板材、移門/門窗、家居照明、軟件、機械設備、吊頂、膠水等定制家居細分領域。其中全屋定制占比最高，為20.73%；其次是五金配件，占比為10.10%；再次是板材和全鋁/鋁材，占比分別為9.54%、9.28%。作為定制家居的供應鏈端，移門/門板、裝飾材料、家居照明等占比均超過6%，也表明了供應鏈端是全屋定制領域必不可少的一環。
三、展商意見反饋
1. 展商對觀眾組織評價
2. 展商對招商、推廣評價
3. 展商目標招商區域
在目標招商區域上，廣州定制家居展以廣東為起點，輻射全國各地。其中華南、華中、華北、華東、西南地區均超過30%，是參展商重要的目標招商區域。另外以成都、重慶為中心的雙城經濟圈，其經濟增速明顯，伴隨著市場發展，消費者對定制家居的認知越來越深，西南地區也被31.34%的展商列為目標招商區域。10月20-22日，2022成都定制家居展將在中國西部國際博覽城舉行，呈現西部定制力量的崛起以及多元化的發展態勢。
4. 意向合作客戶
在意向合作客戶上，參展企業均實現了一定的招商效果，其中1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，還有5.97%企業的意向合作客戶達100-200家。線下展會是企業招商的主要渠道，其效果快速有效，為企業開拓渠道，提供了最直接有效的溝通洽談平臺。
5. 意向合作金額
在意向合作金額上，超過50%的意向合作金額在51-100萬；其次是1-50萬，占比38.81%；再次是101-250萬，占比4.69%。多數企業參展收獲了51-100萬的意向合作金額，這表明企業參展的招商效果明顯。
四、展會官網數據
從2021年4月-2022年6月，廣州定制家居展訪客總數據高達139萬，展會受到了全國各地觀眾的關注。其中華南地區訪客占比39.27%、華東占比24.97%、華北占比11.23%、西南占比9.07%、華中占比8.66%。
五、下屆展會參展意向調查
組委會從本屆參展商的滿意度調查中得知：93%的參展商表示達到了招商及品牌推廣的目的；有96%的參展商表示會繼續參加下屆展會，其中58%的參展商表示下屆展會將會擴大參展面積。
另外，主辦單位在“下屆展會預定處”收到新增的“下屆參展申請表”186份，同時有92%的專業觀眾表示會繼續來參觀下屆展會。
本屆展會現場人氣火爆、展商參展熱情高漲、經銷商高度關注等等，已然成為廣州定制家居展的標簽，更是奠定了“行業第一展”的牢固地位。組委會也會在此基礎上再接再厲，為定制家居行業打造一個更優質的服務平臺。
