近年來，會展業信息化水平顯著提高，5G、VR/AR、大數據等現代信息技術在會展行業應用越來越頻繁，給會展行業的發展帶來新動力，不斷促進會展業改變與突破。其中，VR技術作為一種新的展示手段，豐富了傳統會展的形式和內容，為會展業注入了新的活力。

說到VR，大概有人會問：什么是VR？VR有啥用？

VR（Virtual Reality）即虛擬現實技術，其本質為借助計算機及最新傳感器技術，在多維信息空間上生成模擬環境，是多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統擬真。它能夠使用戶具有身臨其境的沉浸感，具有與環境完善的交互作用能力。

簡單點說就是，VR提供用戶關于視覺、聽覺等感官的模擬，讓用戶有十足的「沉浸感」與「臨場感」，重塑一個比真實更“真實”的虛擬世界。

一、VR技術在會展中的應用

01?展會服務

VR技術在展會服務上的應用主要體現在產品展示和互動體驗兩個方面。參展商通過VR技術，可以不受場地空間的限制，360°的展示產品細節。同時，在展會現場，利用VR技術與觀眾互動，給觀眾呈現前所未有的視覺盛宴，讓觀眾身臨其境的體驗產品性能，給觀眾留下深刻印象。

02?VR直播

VR直播是虛擬現實（Virtual Reality）與直播的結合。VR直播的優勢，就在于它能夠讓觀眾身臨其境，給觀眾帶來極大的現場體驗感，將對直播體驗的互動性、娛樂性和現場感帶來極大的提升。當觀眾打開直播，可以隨意選擇自己的觀看視角，清晰的觀看展會現場的情況。

03?全景展會

利用最前沿的VR技術，對展會進行全景拍攝，將展會的全場布置展示出來，打造全景展會。讓錯過展會現場的觀眾，也可以置身于“展會現場”，直觀地體驗到整個展會的盛況。企業通過對線下會展的360°全景在線展示，極大延長會展活動的生命周期。

04??虛擬會展

疫情期間，展會從線下走向線上，廣交會第一次搬上云端，VR技術也貢獻了很大力量。雖說，實體展不能被完全替代，但虛擬會展的發展是順應市場數字經濟發展趨勢需求。在互聯網+的時代，會展+VR虛擬現實一直被行業所關注著，虛擬展會有著其獨特的優勢，給會展業的發展帶來機遇和挑戰。

二、會展行業使用VR的核心優勢

01體現更多產品“細節”

實現讓客戶360度觀看產品細節

還可以了解產品的制作工藝等

通過3D演示輕松理解

讓客戶更了解產品及其優勢

02

便于攜帶、有效宣傳

有些展會，企業需要攜帶大型展品

攜帶不宜，展示不便，耗時費力

VR技術通過影片、視頻、動畫等方式展示

方便攜帶，宣傳更完整

03

節省展示空間，不受空間限制

VR展示突破了時間地域的限制

通過VR虛擬現實技術“云”游展會

擺脫空間、時間的限制

可彌補無法面對面參加展會的遺憾

04

互動體驗趣味、新奇

可以帶來多種感官的感受

給人一種身臨其境的體驗感

一些車展等展會可以采用VR技術互動

給人一種娛樂刺激，增強觀眾對展會印象

VR虛擬駕駛

盡管VR技術自身存在諸多問題亟待解，如VR技術不成熟，實現成本比較高，相關技術人才缺乏等，但VR技術作為一項新興科技產業，打破了時空的限制，大眾可以通過VR技術實現足不出戶網上觀展。目前VR技術越來越完善，在會展行業的作用不容小覷，會展從業者應積極探索VR技術與會展之間的有力關聯，從而促進會展業的整體發展。