“八面來風(fēng)，擁抱精彩，我是東方的請柬，讓世界如約而來……邀請世界，相聚花城，互通天下，我們攜手共創(chuàng)未來。”聽到熟悉的廣交會之歌，人們知道，到春暖花開時(shí)，一年一度的中國進(jìn)出口商品交易會（簡稱廣交會）就要如約而來了。特殊的是，今年的廣交會將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這將是這個(gè)連續(xù)舉辦了60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會首次搬上云端。

??新冠肺炎疫情發(fā)生以來，線下商貿(mào)活動受到影響，國內(nèi)外會展基本停滯。然而各地和相關(guān)行業(yè)積極行動，借助新技術(shù)，推出新舉措，試水新模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)了招商不斷線、展會云上見。

??從“面對面”到“屏對屏”——

??“云招商”火熱進(jìn)行

??北京時(shí)間4月9日15時(shí)，在青島國際經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的一間會議室里，一場別開生面的簽約儀式正在進(jìn)行。

??青島國際經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、香港青島工商中心和中東歐中國科技交流協(xié)會的工作人員和嘉賓們通過一塊屏幕連通了彼此，完成了一場跨越萬里的“云簽約”。此后，他們將整合國際國內(nèi)資源，引進(jìn)一批具有高新技術(shù)的歐洲企業(yè)落戶青島。

??“疫情給國際交流帶來巨大沖擊，但通過云端的‘連線搭橋’，項(xiàng)目從開始接洽到最終落地，僅用了一個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)造出疫情防控期間簽約新速度。”中東歐中國科技交流協(xié)會主任矯超說，整個(gè)交流過程非常開放、高效，他期待將更多優(yōu)質(zhì)歐洲企業(yè)引入青島、落地開花。

??以往，招商引資活動往往需要面對面地?zé)崃医徽?、商討，如今卻通過發(fā)出在線邀請函、聯(lián)系客商“網(wǎng)見面”、洽談項(xiàng)目“遠(yuǎn)程談”、投資簽約“云上簽”等一系列新方法，順利實(shí)現(xiàn)了屏對屏的交流、合作。疫情發(fā)生以來，各地招商引資不斷傳出好消息，掀起一輪又一輪招商熱潮。

??此前，福州首個(gè)連線海外的“云簽約”項(xiàng)目在福州閩清和日本東京兩地共同完成，總投資10億元的華僑大廈項(xiàng)目正式落地閩清。日本福建總商會負(fù)責(zé)人黃忠壕感慨，“這真是印證了那句古詩——‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰’啊。”沒錯(cuò)，不見面不代表不溝通，安靜的工作現(xiàn)場，掩蓋不住招商活動火熱地進(jìn)行。

??深圳市商務(wù)局接受本報(bào)采訪時(shí)表示，疫情防控期間，商務(wù)局充分運(yùn)用官網(wǎng)、官微等線上平臺宣傳深圳營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策，并通過視頻會議的方式與國內(nèi)外龍頭企業(yè)進(jìn)行“不見面”洽談，加強(qiáng)線上信息溝通、政策解讀、項(xiàng)目洽談等工作環(huán)節(jié)，及時(shí)對接企業(yè)投資訴求，還推出了“云招商”系統(tǒng)，打造智慧招商平臺。

??記者登錄深圳市商務(wù)局網(wǎng)站，在顯著位置看見了“深圳市全球招商系統(tǒng)”，進(jìn)入頁面后，有致投資者的一封信，有多語種的深圳營商環(huán)境宣傳片。系統(tǒng)集成投資邀請、投資優(yōu)勢、投資服務(wù)、市區(qū)概況、項(xiàng)目填報(bào)和咨詢服務(wù)六大模塊為一體，方便地實(shí)現(xiàn)了不見面“云招商”和項(xiàng)目全流程“云服務(wù)”。

??深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)“云招商”系統(tǒng)作為一項(xiàng)招商引資“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)工作，打通與投資者的網(wǎng)絡(luò)鏈接，實(shí)現(xiàn)對外招商與對內(nèi)項(xiàng)目管理平臺的統(tǒng)一，能有效減少日常投資交流、投資洽談、項(xiàng)目流轉(zhuǎn)、項(xiàng)目管理等的時(shí)間成本，較大提升工作效能，實(shí)現(xiàn)“向科技要生產(chǎn)力”。

??從“跑斷腿”到“不出門”——

??“云逛展”成新潮流

??除了“云招商”，深圳市將展會搬到了云上。最近召開的華為開發(fā)商網(wǎng)上大會、國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會、人工智能科技戰(zhàn)疫研討會暨科技成果線上展……都是線上展會的創(chuàng)新形式。會展業(yè)應(yīng)對疫情的務(wù)實(shí)舉措，也成為了創(chuàng)新發(fā)展的重大舉措。

??據(jù)反饋，這些線上虛擬展會雖在形式上與線下實(shí)體展會有所差異，尚不能完全取代線下實(shí)體會展的情感體驗(yàn)，但初步效果明顯好于預(yù)期。以國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會為例，大會開幕直播預(yù)約注冊人數(shù)1400人，累計(jì)在線觀看直播達(dá)到4068人，累計(jì)觀看量達(dá)53227次。原本2小時(shí)的直播延長至3小時(shí)，還有很多留言表示意猶未盡。

??線上參加了這場國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會的武漢食和島網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳弘浩表示：會展業(yè)按下“暫停鍵”，但互聯(lián)創(chuàng)新服務(wù)卻不停擺。

??1957年創(chuàng)辦的廣交會被譽(yù)為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。廣交會場館素有“亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心”之稱，那么沒有了明亮寬敞的場館，沒有了人擠人的交易現(xiàn)場，首次“觸網(wǎng)”舉辦的廣交會如何提升參展企業(yè)和消費(fèi)者的體驗(yàn)?zāi)兀?/span>

??商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，本屆網(wǎng)上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三部分內(nèi)容，打造10×24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺，為參展企業(yè)和采購商提供網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

??以線上展示對接平臺為例，廣交會將推動2.5萬家參展企業(yè)全部上線展示，分為出口展和進(jìn)口展，其中，出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個(gè)展區(qū)；進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線。結(jié)合查詢系統(tǒng)和多種語言的搜索功能，采購商能夠很便捷地尋找展商和展品，避免了線下展會“走斷腿”的尷尬。

??提供直播營銷服務(wù)也是網(wǎng)上廣交會的一大亮點(diǎn)。廣交會將建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對面洽談，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量的客商來進(jìn)行宣傳和推廣。此外，平臺還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，展會的表現(xiàn)形式大大豐富了。

??既要防控又要發(fā)展——

??新技術(shù)助力新模式

??3月18日，中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議強(qiáng)調(diào)，要兼顧疫情防控和對外經(jīng)貿(mào)合作，在落實(shí)防疫措施前提下為商務(wù)人員往來提供便利，保持國際供應(yīng)鏈暢通，創(chuàng)新招商引資、展會服務(wù)模式，保障各類經(jīng)貿(mào)活動正常開展。

??4月1日，商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于應(yīng)對疫情進(jìn)一步改革開放做好穩(wěn)外資工作的通知》提出，創(chuàng)新招商引資方式，建立健全外商投資服務(wù)信息平臺，提升投資促進(jìn)工作水平，充分發(fā)揮展會平臺作用。

??特殊的發(fā)展環(huán)境激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新潛力，招商引資、展會服務(wù)不僅沒有停擺，還向著更便捷更智慧的模式發(fā)展。

??記者了解到，中國備受關(guān)注的另一大國際性展會——第三屆中國國際進(jìn)口博覽會，如今正在有條不紊地進(jìn)行中，通過“邊招展，邊對接”“網(wǎng)上談、云簽約”，籌備工作在線上有序開展。

??近日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會首個(gè)網(wǎng)上海外路演推介會還以視頻形式“走進(jìn)”了德國，吸引不少目光。在推介會上，中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)表示：“我們采取網(wǎng)上推介會等方式，創(chuàng)新招展形式，增強(qiáng)企業(yè)參展信心。”

??“我們與近300家企業(yè)逐一溝通，詢問探討疫情對企業(yè)簽約及參展準(zhǔn)備工作造成的影響，有針對性地提出解決方案。為打消展商對疫情影響的顧慮，我們還草擬了函件，定向發(fā)送所有參展企業(yè)及意向企業(yè)，向他們表示慰問并堅(jiān)定其參展的信心，給企業(yè)吃一顆定心丸。”進(jìn)博會展覽部工作人員介紹，近期，通過線上辦公、隨時(shí)響應(yīng)，他們處理參展合同近百份，涉及展覽面積萬余平方米。

??進(jìn)博會充分利用新媒體平臺，結(jié)合疫情防控制作出“進(jìn)寶防疫漫畫”“進(jìn)寶宣傳視頻”，并配合使用“疫情地圖”等推廣手段，在發(fā)布 24小時(shí)內(nèi)就獲得300萬次點(diǎn)擊量，不僅宣傳了防疫知識，更擴(kuò)大了進(jìn)博會的影響力。

??中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青表示，當(dāng)前情況下，注重新科技手段的應(yīng)用，首先就是要做好網(wǎng)上辦展，重要的展會和重要的行業(yè)發(fā)布活動都可以在網(wǎng)上進(jìn)行。上海市會展行業(yè)協(xié)會黨委書記、國際展覽業(yè)協(xié)會名譽(yù)主席陳先進(jìn)認(rèn)為，從目前來看，把展會辦好，更重要的是要在展會的運(yùn)營管理上和安全上有所創(chuàng)新，要特別注重精準(zhǔn)和高效，大力推廣以人數(shù)不多但對接精準(zhǔn)、需求滿足、提質(zhì)增效的小型活動作為主要形式。

??深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢，招商引資工作要堅(jiān)持創(chuàng)新招商工作方式方法，整合各類數(shù)字化招商資源，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)優(yōu)勢，分析研判重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資趨勢與影響因素，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施策，增強(qiáng)招商引資目標(biāo)靶向性。

??“例如，2月20日，我們上線了國內(nèi)第一個(gè)數(shù)字展覽平臺——深圳數(shù)字外展，它是依托外貿(mào)大數(shù)據(jù)服務(wù)和精準(zhǔn)配對功能建立的集在線數(shù)字咨詢、展示、商洽和撮合為一體的平臺，為境外展覽行業(yè)提供服務(wù)，能讓企業(yè)不走出家門、國門，實(shí)現(xiàn)在家做外展、找客商、拓市場。”這位負(fù)責(zé)人說。